Marktrapporten / European Architectural Barometer / Hou van merken Q4 2022
Hou van merken Q4 2022
Verdiep je in het concept van Love Brands binnen de architectuursector. Ontdek welke merken goed resoneren met architecten en welke elementen bijdragen aan een sterke merkaffiniteit.
Jaar
2022
No. of pages
133
Doelgroep
Architectenbureaus, met uitzondering van bedrijven met slechts 1 medewerker
Belangrijkste onderzoeksonderwerpen
De merken die architecten het meest herkennen en gebruiken
Methodologie
Gebaseerd op 937 succesvolle kwantitatieve telefonische interviews in moedertalen
Landbereik
Duitsland, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Nederland, België, Polen, Spanje, Italië
Leveringen
Volledig rapport in pdf of ppt voor alle 8 landen, ondersteuning van een key accountmanager bij vragen
Frequentie van publicatie
Per kwartaal
Prijs
1,850 Euro
Wat is dit rapport?
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de stand van zaken binnen de bouwsector, specifiek gericht op Europese architecten. In het rapport vindt u merkbekendheid en gebruiksstatistieken, gecategoriseerd per land en productcategorie. Deze informatie kan u helpen bij het verfijnen, verbeteren of ontwikkelen van uw communicatiestrategie gericht op architecten. Ons onderzoek is gebaseerd op kwantitatieve telefonische interviews met 937 geregistreerde architecten, die elk bedrijven vertegenwoordigen met 1 of meer werknemers, verspreid over de acht grote Europese markten.
Waarom heeft u dit rapport nodig?
Dit rapport zal belangrijke inzichten verschaffen in de voorkeursmerken in de bouwsector onder Europese architecten. Deze inzichten zullen vooral waardevol zijn voor fabrikanten en groothandelaren die zich op deze groep richten, omdat merken met de inzichten in het rapport hun ‘temperatuur’ kunnen meten en snel een kijkje kunnen nemen in hun positionering op de markt. Bovendien zal het begrijpen van het gedrag van architecten en hun merkvoorkeur op feiten gebaseerde interne discussies mogelijk maken zonder de noodzaak van onderzoek op maat.
Hoe is het onderzoek uitgevoerd?
Dit rapport is gebaseerd op 937 succesvolle kwantitatieve telefonische interviews met architecten, afgenomen in de moedertaal in Spanje, Italië, Frankrijk, België, Nederland, Groot-Brittannië, Duitsland en Polen. Het rapport is gebaseerd op een representatieve steekproef van architecten, waarbij bedrijven met minder dan 1 werknemer zijn uitgesloten. Dit onderzoek wordt elk kwartaal uitgevoerd, waarbij de rapporten verschillende belangrijke marketingonderwerpen bestrijken, zoals mediaoriëntatie, BIM, prefab, duurzaamheid en nog veel meer.
Wat staat er in dit rapport?
De primaire focus van dit onderzoek is om belangrijke inzichten te verschaffen in de merkvoorkeur onder Europese architecten. Het onderzoek biedt bovendien inzicht in 10 verschillende categorieën: toonaangevende fabrikanten in de bouwsector, vloer- en wandtegels, isolatiematerialen, vloerbedekkingsproducten, gevelbekleding, badkamerproducten, daglichtoplossingen, verlichtingssystemen en -oplossingen, zonwering en waterdichtingsoplossingen. Het rapport meet de merkbekendheid en het merkgebruik per categorie. Het belicht de belangrijkste verschillen tussen de acht Europese landen die aan bod komen en biedt andere belangrijke inzichten. Het rapport bevat tevens een gedetailleerd overzicht van de omzet- en orderportefeuilleontwikkelingen van de architecten, achtergrondinformatie over hun bedrijfsomvang en andere relevante informatie.
Architecten spelen een cruciale rol in de bouwsector en dienen als vroege indicatoren van zowel positieve als negatieve veranderingen. De trends en ontwikkelingen binnen architectenbureaus dienen als waardevolle voorspellers voor de totale bouwmarkt. USP publiceert prognoses voor bouwvolumes op basis van inzichten uit de ervaringen van architecten (maar ook alle andere stakeholders die regelmatig door USP worden geïnterviewd in de waardeketen van de bouwsector) en 11 andere marktindicatoren. Onze voorspellingen over toekomstige bouwvolumes zijn accuraat gebleken en hebben de tand des tijds doorstaan.
Belangrijke vragen beantwoord
Welke merken worden, per categorie, het meest herkend en gebruikt onder Europese architecten?
Welke fabrikant is toonaangevend in de bouwsector onder architecten?
Wat is het percentage geannuleerde projecten en wat is de verwachte omzet in Q4 2022 per land?
De bouwprognoses voor 2022 en 2023
Inhoudsopgave
- Prognoseoverzicht
- Economische en bouwcijfers
- Verenigd Koninkrijk
- Duitsland
- Frankrijk
- Spanje
- Italië
- Nederland
- België
- Polen
- Houd van merken
- Toonaangevende fabrikanten in de bouwsector
- Vloer- en wandtegels
- Isolatiematerialen
- Vloerbedekkingsproducten
- Gevelbekleding
- Badkamerproducten
- Daglicht oplossingen
- Verlichtingssystemen en oplossingen
- Zonbekleding
- Waterdichtingsoplossingen
- Verf
- Ventilatie- en binnenklimaatoplossingen
- Plafondtegels
- Metselwerk producten
- Slimme thuissystemen
- Onderzoeksachtergrond
Veelgestelde vragen
-
Welke fabrikantenmerken zijn volgens architecten toonaangevend in de bouw?
Architecten zijn het niet unaniem eens over een leider in de bouwsector, maar de fabrikant die de meeste erkenning krijgt is Knauf-isolatie (12%), gevolgd door Saint-Gobain (9%) en Wienerberger (9%).
-
Wat is het toonaangevende merk onder architecten voor vloer- en wandtegels in Europa?
Porcelanosa is het eerste merk dat in je opkomt voor vloer- en wandtegels, met een spontane bekendheidsscore van 16%. Als het echter om het daadwerkelijke gebruik gaat, daalt het naar 7%. Marazzi is het meest gebruikte merk, met een gebruikspercentage van 7%, en scoort ook 17% op het gebied van merkbekendheid.
-
Wat is het toonaangevende merk onder architecten op het gebied van badkamerproducten in Europa?
Grohe is het meest herkenbare merk onder architecten, met een spontaan bekendheidspercentage van 25%, en neemt de toppositie in qua gebruik, met 11%.
-
Wat is het meest herkenbare merk onder architecten voor daglichtoplossingen?
VELUX is veruit het meest spontaan genoemde merk (52%) voor daglichtoplossingen, met een gebruikspercentage van 35%.
-
Welk merk onder architecten voor verlichtingsoplossingen is het meest herkenbaar?
Philips Lighting is de meest herkenbare verlichtingsoplossing onder architecten, met een score van 12% in erkenning. Als het om gebruik gaat, daalt het echter naar 4%. De meest gebruikte lichtoplossing is iGuzzini (9%), met een spontane bekendheidsscore van 11%.
Wat onze klanten over ons zeggen
Anne Marie O’Toole-Deviller
Head of Marketing West at Kingspan
The USP Architectural barometer research has been a great asset for us in this regard and a solid basis for conducting further in-depth research.
Daniel Angelovski
Group insights manager at Velux
Their specialized insights through the European contractor monitor and European architectural barometer provide a level of industry knowledge that is otherwise challenging to obtain.
Jan Coerts
European Owens Corning
We use the European architectural barometer reports from USP to get architectural input on items relevant for the building and construction industry in Europe, helping us to set priorities in our innovation agenda.
Deskundigen die verantwoordelijk zijn voor de rapporten
Dirk Hoogenboom
Manager Sales & Marketing
Jeroen De Gruijl
Team Leader | Consultant
Neem contact met ons op
Zend ons een bericht
Neem dan contact op met ons kantoor of vul het contactformulier in, dan nemen onze specialisten contact met u op.
TELEFOON
+31 10 2066900ADDRESS
Max Euwelaan 51
3062 MA Rotterdam