Nieuws I gepubliceerd 05 May 2022 I Reinier Zuydgeest
Het uitbesteden van klussen kan het speelveld van merken veranderen
Het aandeel klussen in huis dat uitbesteed werd is jarenlang gestegen, terwijl het aandeel klussen dat huiseigenaren zelf oppakte daalde. Zoals we in een eerder artikel zagen, is die trend van doe-het-zelven versus uitbesteding na 2018 omgedraaid. Sindsdien is doe-het-zelven weer aan het stijgen, wat ertoe leidde dat in 2021 iets meer dan 60% van de klussen in huis door consumenten zelf werden uitgevoerd.
Toch betekent dit dat ongeveer vier op de tien klussen in huis nog steeds wordt uitbesteed aan andere partijen. Zij kunnen invloed hebben op productkeuze en aankoop, wat het essentieel maakt voor fabrikanten en merken van klusproducten om te weten wie deze andere partijen zijn. Voor het Q4 2021 rapport van de European Home Improvement Monitor van USP Marketing Consultancy, hebben we 6.800 consumenten uit 11 landen gevraagd aan wie zij hun klussen uitbesteden.
De meeste uitbestede klussen worden door gespecialiseerde bedrijven uitgevoerd
Zoals de grafiek laat zien, geeft ongeveer een kwart van de Europese consumenten aan dat ze een klus hebben uitbesteed aan een kennis. Daar staat tegenover dat 36% klussen uitbesteedde aan gespecialiseerde bedrijven, en 22% aan professionele klusbedrijven. 18% besteedde klussen uit aan semi-professionals en 10% aan buitenlandse bedrijven.
Het is dus duidelijk dat het merendeel van de uitbestede klussen werd uitgevoerd door professionals. Deze professionals kunnen invloed hebben op het hele proces, inclusief de keuze voor product, merk en aankooppunt. Uit de onlangs uitgebrachte European Handyman monitor blijkt bijvoorbeeld dat professionele klusbedrijven voornamelijk voor particuliere klanten werken, en die klusbedrijven geven aan in meer dan de helft van hun projecten zelf de materialen aan te kopen.
Professionals gebruiken andere aankoopkanalen
Als professionals aan wie klussen uitbesteed zijn zelf de materialen aanschaffen, ligt het voor de hand dat ze hun vertrouwde en favoriete aankoopkanalen gebruiken. Afhankelijk van de specialisatie en het type klus zullen die kanalen variëren van algemene bouwmaterialen groothandels tot gespecialiseerde groothandels of zelfs aankoop direct bij de fabrikant.
Dit betekent dat merken van klusproducten die zich vooral richten op verkoop via consumentenkanalen achter het net vissen wanneer klussen worden uitbesteed aan professionals. En zelfs als het aandeel uitbestede klussen blijft dalen zoals nu, dan wordt er nog steeds een enorm aantal klussen uitbesteed.
Dit zijn wel Europese gemiddelden en aandelen uitbestede klussen kunnen flink verschillen wanneer we kijken naar de afzonderlijke landen die we hebben onderzocht. Eveneens verschillen de soorten klussen en de partijen waaraan ze worden uitbesteed van land tot land. Voor een volledig overzicht van klusgedrag van consumenten, inclusief de soorten professionals waaraan klussen worden uitbesteed in 11 landen, verwijzen we naar het Q4 2021 rapport van de European Home Improvement Monitor van USP Marketing Consultancy.
Lees verder
13 augustus 2024 I Veerle Forschelen-Janssen
Tiny houses blijven populair, aantal projecten neemt gestaag toe
31 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
Hoe ontwikkelt de markt zich voor ‘smart & connected products?
18 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
Investeringsbereidheid Europese consumenten voor de verduurzaming van hun huis in 2024 lager dan in 2023
02 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
BIM-adoptie onder Europese HVAC-installateurs blijft laag
Verse inzichten staan klaar
Onze laatste rapporten
Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.
Bouw
Doe-het-zelf
Installatie
Bouw
Besluitvorming Q3 2022
2024 103 pagina's
Onthul de besluitvormingsprocessen in de bouwsector door de lens van Europese architecten. Ontdek de factoren die van invloed zijn op cruciale beslissingen en de wisselwerking tussen verschillende stakeholders.
1,850 Euro
Bouw
Media-oriëntatie H2 2021
2024 161 pagina's
Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.
6,300 Euro
Bouw
European Green Deal Q4 2021
2024 88 pages
Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.
1,850 Euro
Bouw
Koop kanalen H2 2023
2024 123 pagina's
Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.
6,300 Euro
Bouw
Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023
2023 75 pagina's
Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.
8,400 Euro
Bouw
Koopgedrag 2023
2023 64 pages
Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.
10,815 Euro
Doe-het-zelf
Branding Q3 2022
2024 187 pagina's
Ontdek de kracht van branding in de doe-het-zelfsector. Ontdek hoe sterke branding de voorkeuren van consumenten en aankoopbeslissingen beïnvloedt.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Sustainability Q1 2024
2024 81 pages
Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2024. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
DIY versus DIFM Q4 2021
2024 113 pagina's
Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023
2024 70 pagina's
Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Branding Q3 2023
2023 93 pagina's
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Inkoop kanalen Q2 2023
2023 114 pagina's
De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.
3,150 Euro
Installatie
Geprefabriceerde producten in HVAC-installatie Q2 2022
2024 131 pagina's
Ontdek de acceptatie van geprefabriceerde producten in HVAC-installaties in Q2 2022. Verdiep u in de voordelen en uitdagingen van prefabricage in HVAC.
2,650 Euro
Installatie
Merkenscan Q4 2022
2024 123 pagina's
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de status van merken van elektrische installaties onder installateurs in Europa. In het rapport vindt u informatie over spontane bekendheid, merkgebruik en merkvoorkeur, zowel in termen van algemene merken als specifieke categorieën elektrische producten, met gedetailleerde inzichten voor elk land: het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Polen, België, Nederland en Spanje.
3,150 Euro
Installatie
Duurzaamheid Q1 2024
2024 99 pagina's
Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.
3,150 Euro
Installatie
Challenges toward sustainable future Q4 2021
2024 111 pages
2,650 Euro
Installatie
Inkoop kanalen Q4 2021
2024 106 pagina's
Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.
3,150 Euro
Installatie
European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren
2024
De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.
5,900 Euro