Nieuws I gepubliceerd 28 January 2022 I Stephane Mennen
GROOT TEKORT AAN PROFESSIONELE SCHILDERS IN EUROPA VERWACHT
Trends meten
Leeftijdsverdeling van de beroepsbevolking kan een goede indicator zijn van de bovengenoemde trends, net als voor het meten van leeftijdsgerelateerde verschillen in bijvoorbeeld gebruik van mediakanalen en online gedrag van professionele schilders, waarop de 2019 Painter Insight Monitor zich richt . De resultaten van onze 2019 Painter Insight Monitor tonen aan dat leeftijdsverdeling niet alleen het bewijs levert van de huidige trends, maar ook wijst op toekomstige trends die een enorme impact zullen hebben op de markt als geheel, op de ontwikkeling van arbeidstekorten specifiek, en ook op het succes van toekomstige marketingstrategieën van merken en fabrikanten van verfproducten.
Zoals te zien is in onderstaande grafiek, is de gemiddelde leeftijd van de Europese schilder relatief hoog. Voor een deel weerspiegelt dit de vergrijzing van de bevolking van Europa als geheel, maar de ondervertegenwoordiging van jongere schilders toont ook de moeilijkheid om jongere generaties voor het beroep van schilder aan te trekken.
Wat meer opvalt, is echter het andere uiterste van de grafiek, de oververtegenwoordiging van de oudere generatie schilders. Een aanzienlijk deel van de professionele schilders, ongeveer een derde op Europees niveau, is ouder dan 55 jaar. Dat betekent dat in het volgende decennium een derde van de huidige Europese schilderprofessionals met pensioen zal gaan, waardoor er een aanzienlijke kloof ontstaat in mankracht en ervaring op de markt. Op termijn zal dit alleen maar het al zichtbare kwalitatieve en kwantitatieve tekort aan arbeidskrachten vergroten.
60% ouder dan 55 jaar
Bij het focussen op specifieke landen springen er twee uit. De eerste is het Verenigd Koninkrijk, waar 60% van de huidige schilders ouder dan 55 jaar is. Dat betekent dat bijna tweederde van de Britse professionele beroepsbevolking met pensioen zal gaan en de markt zal verlaten in het volgende decennium. Gezien de moeilijkheid om jongere generaties aan te trekken voor het beroep van schilderkunst, zal dit een verbazingwekkend effect hebben op het tekort aan arbeidskrachten. Daar komt het mogelijke effect van de aanstaande Brexit nog bij, waardoor schilders uit andere Europese landen die in het Verenigd Koninkrijk werkten, elders werk vonden en de mogelijkheid zou kunnen belemmeren om in de toekomst personeel uit andere Europese landen in te huren om het gat te vullen. Op de arbeidsmarkt lijkt arbeidstekort de komende jaren een nog groter probleem te worden op de Britse professionele schildersmarkt.
Beroep in de schilderkunst aantrekkelijker in Polen
Aan de andere kant van het spectrum bevindt zich Polen, waar slechts 16% van de huidige professionele schilders ouder is dan 55 jaar. Dat betekent dat vanwege pensionering slechts iets meer dan een zesde van de schilders de komende tien jaar de markt verlaat, wat een behoorlijk verschil met tweederde van het Verenigd Koninkrijk vertoont. Polen is eigenlijk de enige van de acht Europese landen in deze studie waar de gemiddelde leeftijd van schilders sinds 2017 licht is gedaald, tot een gemiddelde van 44,4 jaar in 2019. Een mogelijke verklaring is te vinden in de relatief snelle groei van de Poolse economie, wat niet alleen leidt tot een hogere vraag naar professionele schilders, maar ook tot een stijging van het loon, waardoor het beroep van schilder aantrekkelijker wordt voor jongeren. Bovendien kan de toename van banen en lonen Poolse professionals in de schilderkunst die in andere landen van de Europese Unie werken, inspireren om naar huis terug te keren en daar hun beroep uit te oefenen.
Marketingeffect
Wanneer we kijken naar verschillen in het gebruik van media en online gedrag tussen leeftijdsgroepen, zal het Europese gemiddelde van een derde van de professionele schilders die de markt verlaten door met pensioen te gaan in het volgende decennium een grote impact hebben op het succes van marketingstrategieën van fabrikanten en merken. De oudere generatie professionele schilders, momenteel een groot deel van het totaal, zijn ook vaak de belangrijkste besluitvormers bij het kiezen van merken van verfproducten. De komende jaren zullen ze met pensioen gaan en hun posities worden overgenomen door jongere generaties professionele schilders.
Conclusie
Zoals de resultaten van de schilder Insight Monitor van 2019 aangeven, verschilt het mediagebruik van jongere generaties en hun onlinegedrag aanzienlijk van oudere generaties, wat betekent dat marketingstrategieën om professionele schilders te bereiken zullen moeten veranderen met de komende generatieverschuiving in de markt. Voor fabrikanten en merken van verfproducten is het gunstig om op deze trends te anticiperen en hun strategieën dienovereenkomstig aan te passen. Bovendien, voor extreme land specifieke voorbeelden zoals het Verenigd Koninkrijk, waar een verwachte grote toename van het tekort aan arbeidskrachten ertoe kan leiden dat individuen zelf een borstel oppakken, kan een focus op de doe-het-zelfmarkt de komende jaren lucratiever blijken te zijn.
Lees verder
13 augustus 2024 I Veerle Forschelen-Janssen
Tiny houses blijven populair, aantal projecten neemt gestaag toe
31 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
Hoe ontwikkelt de markt zich voor ‘smart & connected products?
18 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
Investeringsbereidheid Europese consumenten voor de verduurzaming van hun huis in 2024 lager dan in 2023
02 juli 2024 I Dirk Hoogenboom
BIM-adoptie onder Europese HVAC-installateurs blijft laag
Verse inzichten staan klaar
Onze laatste rapporten
Bekijk onze meest recente marktrapportages voor de bouw, -installatie en doe-het-zelf markten, gebaseerd of solide kwantitatief onderzoek.
Bouw
Doe-het-zelf
Installatie
Bouw
Besluitvorming Q3 2022
2024 103 pagina's
Onthul de besluitvormingsprocessen in de bouwsector door de lens van Europese architecten. Ontdek de factoren die van invloed zijn op cruciale beslissingen en de wisselwerking tussen verschillende stakeholders.
1,850 Euro
Bouw
Media-oriëntatie H2 2021
2024 161 pagina's
Verken de media-betrokkenheidspatronen van aannemers om uw marketingstrategieën te optimaliseren. Duik in een pool van inzichten die onthult hoe aannemers omgaan met verschillende mediakanalen.
6,300 Euro
Bouw
European Green Deal Q4 2021
2024 88 pages
Explore the impact and reception of the European Green Deal among architects. Understand how the initiative is influencing architectural practices and sustainability measures.
1,850 Euro
Bouw
Koop kanalen H2 2023
2024 123 pagina's
Ontdek het koop- en bestelgedrag onder aannemers in H2 2023. Ontdek de belangrijkste gebruikte kanalen, share-of-wallet en nog veel meer.
6,300 Euro
Bouw
Gedragssegmentatie en mediagebruik 2023
2023 75 pagina's
Dit rapport geeft een uitgebreid overzicht van koopgedrag, producten en mediagebruik, specifiek gericht op Europese klusjesmannen. Het gaat in op hoe klussers media gebruiken, en voor welke doeleinden, en onderzoekt hun gewoonten en voorkeuren op het gebied van koopgedrag.
8,400 Euro
Bouw
Koopgedrag 2023
2023 64 pages
Ontdek het koopgedrag onder schilders in 2023. Begrijp de factoren die hun keuzes bepalen en hoe deze zich verhouden tot product- en merkvoorkeuren.
10,815 Euro
Doe-het-zelf
Branding Q3 2022
2024 187 pagina's
Ontdek de kracht van branding in de doe-het-zelfsector. Ontdek hoe sterke branding de voorkeuren van consumenten en aankoopbeslissingen beïnvloedt.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Sustainability Q1 2024
2024 81 pages
Delve into sustainability trends in the home improvement sector in Q1 2024. Discover consumer preferences and the shift towards eco-friendly home improvement solutions.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
DIY versus DIFM Q4 2021
2024 113 pagina's
Dit rapport is een must-have als u in de woningverbeteringsindustrie werkt. Het biedt een schat aan informatie over het gedrag van doe-het-zelf- en DIFM-consumenten, hun motivaties en de factoren die hun aankoopbeslissingen beïnvloeden.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Doe-het-zelf of doe-het-voor-mij Q4 2023
2024 70 pagina's
Ontdek de heersende trends tussen doe-het-zelf en DIFM in Q4 2023. Begrijp de voorkeuren van de consument en de factoren die van invloed zijn op hun keuze tussen doe-het-zelf en DIFM.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Branding Q3 2023
2023 93 pagina's
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de doe-het-zelfbranche, met een focus op branding en de meest populaire merken binnen verschillende categorieën. In dit rapport krijgt u inzicht in hoe klanten merken voor woningverbetering ervaren en wat hen motiveert om bepaalde producten te kopen.
3,150 Euro
Doe-het-zelf
Inkoop kanalen Q2 2023
2023 114 pagina's
De European Home Improvement Monitor biedt waardevolle inzichten in aankoopkanalen in de Europese doe-het-zelfsector en onderzoekt de veranderende voorkeuren en gedragingen van consumenten in de traditionele detailhandel en opkomende online platforms.
3,150 Euro
Installatie
Geprefabriceerde producten in HVAC-installatie Q2 2022
2024 131 pagina's
Ontdek de acceptatie van geprefabriceerde producten in HVAC-installaties in Q2 2022. Verdiep u in de voordelen en uitdagingen van prefabricage in HVAC.
2,650 Euro
Installatie
Merkenscan Q4 2022
2024 123 pagina's
Dit rapport biedt een uitgebreid overzicht van de status van merken van elektrische installaties onder installateurs in Europa. In het rapport vindt u informatie over spontane bekendheid, merkgebruik en merkvoorkeur, zowel in termen van algemene merken als specifieke categorieën elektrische producten, met gedetailleerde inzichten voor elk land: het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Polen, België, Nederland en Spanje.
3,150 Euro
Installatie
Duurzaamheid Q1 2024
2024 99 pagina's
Het European Electrical Installation Monitor rapport geeft een gedetailleerde analyse van de duurzame oplossingen in de installatiebranche. Dit rapport richt zich specifiek op duurzaamheidsaspecten in de industrie.
3,150 Euro
Installatie
Challenges toward sustainable future Q4 2021
2024 111 pages
2,650 Euro
Installatie
Inkoop kanalen Q4 2021
2024 106 pagina's
Verdiep je in de opleidingsbehoeften binnen de elektrotechnische installatiesector. Begrijp de gebieden die de ontwikkeling van vaardigheden vereisen om aan de veranderende eisen van de industrie te voldoen.
3,150 Euro
Installatie
European Heat Pump Monitor: inzicht van huiseigenaren
2024
De European Heat Pump Monitor: Inzicht in huiseigenaren is een jaarlijks onderzoek gebaseerd op ongeveer 4.000 online interviews met huiseigenaren, uitgevoerd in 8 Europese landen. Het rapport behandelt een reeks onderwerpen die relevant zijn om de sentimenten, het koopgedrag, de zorgen en de veranderende behoeften van de doelgroep te begrijpen. Het bevat acht landspecifieke inzichten, met vergelijkingen tussen landen, en biedt richtlijnen voor het vormgeven van succesvolle en duurzame strategieën voor bedrijfsgroei.
5,900 Euro