Home Improvement Merken en huismerken vs. A-Brands

Huisverbeteringsprojecten zijn vaak een gemengde ervaring. Aan de ene kant geeft het veel voldoening om je huis nog huiselijker te maken, maar aan de andere kant kan het proces behoorlijk uitdagend zijn. Denk aan binnen je budget blijven, het vermijden van doe-het-zelfblunders of simpelweg het overweldigende aanbod in de bouwmarkt. Het kiezen van het juiste product voor je project is vaak makkelijker gezegd dan gedaan.

Veel mensen vertrouwen op bekende merken: merken die we herkennen, die al jarenlang bestaan en waarvan we weten dat ze kwaliteit leveren. Maar in de afgelopen twintig jaar is er veel veranderd. Huismerken – vaak een voordeliger alternatief – zijn in vrijwel elke bouwmarkt te vinden. Ze zijn aantrekkelijk, vooral als je een beperkt budget hebt. Maar zijn ze echt net zo goed als de bekende merken? En wat betekent deze verandering voor ons koopgedrag? Laten we de verschillen tussen A-merken en huismerken onder de loep nemen en bekijken wat dit betekent voor je volgende project.

Waarom is Branding Belangrijk?

Bij woningverbetering grijpen de meesten van ons niet zomaar willekeurig producten uit de schappen zonder eerst wat onderzoek te doen. Of het nu gaat om gereedschap, verf of armaturen, we zoeken naar producten die duurzaam zijn en het werk goed uitvoeren. Hier speelt sterke branding een belangrijke rol: het biedt ons de zekerheid dat we een verstandige keuze maken. En dát is waarom het zo belangrijk is.

Opvallen is lastig

Er komen constant nieuwe producten op de markt, en functies die ooit uniek waren, worden vaak snel door concurrenten gekopieerd. Hierdoor wordt het steeds lastiger voor een product om zich alleen op basis van functionaliteit te onderscheiden. Maar een sterk en herkenbaar merk zorgt ervoor dat klanten uw product blijven onthouden.

Prijs is belangrijker dan ooit

Bij huisverbeteringsprojecten stapelen de kosten zich snel op, waardoor veel kopers op zoek zijn naar betaalbare opties. Prijsgevoeligheid in branding vraagt om een subtiel evenwicht. Het helpt consumenten zich comfortabel te voelen bij het uitgeven van iets meer voor kwaliteit en betrouwbaarheid, of om te kiezen voor budgetvriendelijke alternatieven die misschien minder lang meegaan.

Private labels komen eraan

Huismerken zijn flink verbeterd ten opzichte van vroeger. Ze leveren tegenwoordig degelijke kwaliteit voor een lagere prijs, wat het voor A-merken moeilijker maakt om hun hogere kosten alleen op basis van functionaliteiten te rechtvaardigen. Hoewel een sterke merknaam nog steeds invloed heeft, zien consumenten steeds minder de meerwaarde van A-merken op zichzelf.

Online oriëntatie

Met de overvloed aan informatie die online beschikbaar is, nemen shoppers de tijd om zich goed voor te bereiden voordat ze iets kopen. Ze vergelijken prijzen, lezen recensies en overwegen zorgvuldig hun opties. Wanneer producten op elkaar lijken in kwaliteit en prijs, kan een sterk merk de doorslag geven bij hun keuze.

The Evolution of the Home Improvement Market

Vroeger domineerden bekende merken de schappen in doe-het-zelfzaken. A-merken waren de grote spelers, gebouwd op een reputatie van kwaliteit en betrouwbaarheid. Of het nu ging om elektrisch gereedschap, ijzerwaren of verf, consumenten voelden zich vaak aangetrokken tot de namen die ze al kenden.

In Europa anno 2023 zien we bijvoorbeeld dat elektrisch gereedschap nog steeds sterk geassocieerd wordt met Bosch, Velux het toonbeeld is van kwaliteit bij dakramen, en Grohe leidend blijft in badkamerproducten. Maar de opkomst van huismerken heeft de markt flink veranderd. In het VK zien we bijvoorbeeld een verrassende voorkeur voor badkamerproducten van B&Q, een private label. Tegenwoordig bieden doe-het-zelfzaken hun eigen productlijnen aan tegen aanzienlijk lagere prijzen. Deze producten hebben misschien niet dezelfde naamsbekendheid als de grote merken, maar ze lijken vaak sterk op hun bekende tegenhangers, terwijl ze een stuk betaalbaarder zijn.

Het resultaat? Consumenten hebben een positievere kijk ontwikkeld op huismerken. De goedkeuring is gestegen van 51% in 2022 naar 53% in 2023. Deze stijging is het meest uitgesproken in Spanje en Nederland, waar respectievelijk 63% en 60% van de consumenten een positief beeld hebben van huismerken. De laagste waarderingen zien we in Oostenrijk, Denemarken en Polen, maar zelfs daar zijn de meningen bijna gelijk verdeeld, met respectievelijk 46%, 48% en 48% goedkeuring. Dit laat zien dat huismerken A-merken steeds meer concurrentie geven.

Belangrijke Trends in Huismerken

De verwachting is dat huismerken gestaag populairder zullen worden, en daar zijn een paar duidelijke redenen voor. Doe-het-zelvers zijn van oudsher al budgetbewust, maar met stijgende materiaalkosten en inflatie groeit de behoefte aan betaalbare opties die geen grote aanslag op de portemonnee doen. Daarnaast hebben veel huismerken de afgelopen jaren hun kwaliteit aanzienlijk verbeterd en bieden ze nu producten met een hoger niveau van productontwikkeling. Dit maakt ze een aantrekkelijke keuze voor consumenten die op zoek zijn naar betrouwbaarheid zonder het bijbehorende premiumprijskaartje.

Naarmate private labels populairder werden, groeide ook het vertrouwen van consumenten in deze merken, vooral als ze afkomstig zijn van bekende doe-het-zelfwinkels. Deze winkels hebben het voordeel dat ze precies weten wat goed verkoopt en waarom. Door verkoopgegevens te analyseren en deze te gebruiken om hiaten in het aanbod te vullen, zoals Amazon dat doet, kunnen ze hun huismerken verder verfijnen en optimaliseren. Dit stelt hen in staat om nog beter in te spelen op de behoeften en verwachtingen van hun klanten.

De vooruitzichten

Dus, waar gaat dit allemaal heen? Op dit moment zien we dat zowel A-merken als private labels hun eigen plek hebben binnen de markt voor woningverbetering. Poolse en Spaanse consumenten geven vaker de voorkeur aan A-merken, met respectievelijk 50% en 48%, terwijl Frankrijk en Oostenrijk juist een hogere voorkeur laten zien voor huismerken, met respectievelijk 44% en 47%.

Voor bepaalde productcategorieën blijven A-merken de overhand houden. Dit geldt met name voor boilers, verf, sloten, dakramen en beveiligingscamera’s. Aan de andere kant zijn producten zoals tuingereedschap, pluggen, ducttape, afplaktape, kwasten en rollers vaker een terrein voor huismerken.

Een andere belangrijke factor die invloed heeft op de merkkeuze, is of een product online wordt gekocht. Over het algemeen is er bij online aankopen een grotere voorkeur voor A-merken, met een totaal van 39%. Dit percentage is nog hoger in landen zoals Polen en het Verenigd Koninkrijk, waar respectievelijk 52% en 48% de voorkeur geeft aan bekende merken. Dit geeft aan dat de keuze voor A-merken of private labels sterk afhankelijk is van het type product en het aankoopkanaal.

A-merken blijven stevig overeind

Ondanks de groei van huismerken zullen A-merken een belangrijke speler blijven in de markt, dankzij hun sterke reputatie voor kwaliteit. De concurrentie wordt echter steeds heviger, en zowel A-merken als huismerken zullen zich moeten aanpassen aan de veranderende behoeften en verwachtingen van consumenten.

Huismerken blijven groeien

Met consumenten die steeds prijsbewuster worden en de verbeterde kwaliteit van huismerken, zal hun populariteit blijven stijgen. Een opvallende trend is dat sommige A-merken zelf huismerken lanceren om verschillende prijsklassen aan te spreken en zo meerdere doelgroepen tegelijk te bedienen.

Middenklasse merken krijgen het zwaar

Merken die in het middensegment zitten – minder premium dan A-merken, maar duurder dan huismerken – kunnen het moeilijk krijgen. Consumenten lijken steeds meer te kiezen voor óf het hoge segment van A-merken óf het budgetvriendelijke aanbod van huismerken, waardoor het middenveld onder druk komt te staan.

Conclusie

Bij woningverbetering ging de keuze tussen A-merken en huismerken vroeger vooral over wat je het meest waardeerde: kwaliteit of kosten. A-merken boden gemoedsrust dankzij hun gevestigde reputatie, maar met de groeiende betaalbaarheid en verbeterde kwaliteit van huismerken is die keuze minder zwart-wit geworden. Terwijl Europa een balans vindt tussen deze twee opties, is het belangrijk om de marktontwikkelingen in de gaten te houden om te zien hoe dit verder evolueert.

De doe-het-zelfwereld blijft in beweging, en op de hoogte blijven is essentieel. Ben je op zoek naar handige tips of wil je op de hoogte blijven van de laatste trends en inzichten? Neem een kijkje bij onze webinars en blogs. We staan klaar om je te helpen!