Warum der Trend zu mehr DIFM sich umkehrt und DIY im Aufschwung ist

Man kann eine Heimwerkerarbeit auf zwei Arten in seinem Haus erledigen. Entweder man macht es selbst oder man lässt es von jemandem machen. Über Jahre hinweg gab es einen stetigen Anstieg des Anteils an Do-it-for-me (DIFM)-Jobs und einen Rückgang der Do-it-yourself (DIY)-Jobs auf dem europäischen Markt für Heimwerkerbedarf. Doch dieser Trend hat sich kürzlich umgekehrt.

Viele der jüngsten Veränderungen im Markt für Heimwerkerbedarf lassen sich auf die besorgniserregenden Auswirkungen der Pandemie zurückführen, die wir alle erlebt haben. Besonders auffällig war der dramatische Anstieg von Heimwerkerprojekten in den Jahren 2020 und 2021. Es wäre jedoch zu einfach, den Wandel von einem Anstieg von DIFM hin zu mehr DIY auf Corona zu schieben, wie die Ergebnisse des European Home Improvement Monitor von USP Consultancy zeigen.

Der Trend brach vor COVID

Seit fast einem Jahrzehnt beobachten wir das Gleichgewicht zwischen Do-it-yourself (DIY)-Jobs und Do-it-for-me (DIFM)-Jobs im europäischen Heimwerkermarkt. Zuvor gab es einen langsamen, aber stetigen Trend zu mehr DIFM und damit einen allmählichen Rückgang des Anteils an DIY-Jobs. Die Gründe für diesen Trend waren vielfältig, aber die Demografie spielte eine entscheidende Rolle.

Mit dem Altern der Bevölkerung sind ältere Generationen weniger in der Lage, die Heimwerkerarbeiten zu erledigen, die sie früher selbst durchgeführt haben. Gleichzeitig zeigte die jüngere Generation von Verbrauchern im Durchschnitt weniger Interesse am DIY, was zu einem Nettoschwund an DIY-Jobs und einem Anstieg von DIFM führte. Die Marktsituation war zudem noch so, dass der Fachkräftemangel nicht so drängend war, wodurch DIFM eine erschwinglichere Option darstellte.

Unsere Ergebnisse zeigen jedoch, dass der Anteil der DIFM-Jobs 2018 seinen Höhepunkt erreichte, nach dem er zu sinken begann. Seitdem ist der Anteil der DIY-Jobs stetig gestiegen und steigt weiterhin. Es ist wichtig zu beachten, dass es 2018 und 2019 noch keine Pandemie gab. Daher kann die Coronavirus-Krise nicht dafür verantwortlich gemacht werden, dass sich der Trend von DIFM zu DIY im europäischen Heimwerkermarkt gewendet hat.

COVID-Lockdowns könnten als Katalysator gewirkt haben

Obwohl die Pandemie möglicherweise nicht die Ursache war, wissen wir, dass sie einen erheblichen Einfluss auf den Markt für Heimwerkerbedarf hatte. Viele Verbraucher waren aufgrund von Coronavirus-Beschränkungen zuhause und konnten kein Geld für Ausgehen oder Urlaube ausgeben. Das bedeutete, dass sie mehr Anreiz, Zeit und Budget hatten, um Heimwerkerprojekte durchzuführen.

Das Ergebnis war ein Anstieg der Heimwerkerarbeiten auf dem europäischen Markt. Zudem begannen viele Menschen, die sonst keine Heimwerkerarbeiten selbst durchführen würden, während der Pandemie mit DIY-Projekten. Dabei sammelten sie Erfahrungen, gewannen mehr Vertrauen und konnten Freude und Stolz aus der selbstständigen Ausführung der Arbeiten schöpfen.

Wir wissen, dass es eine starke Korrelation zwischen dem Erfahrungsniveau im DIY-Bereich und der Wahrscheinlichkeit gibt, dass eine Person Heimwerkerarbeiten selbst erledigt, anstatt sie auszulagern. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Menschen, die während der Pandemie mit DIY begonnen haben, dies auch weiterhin tun. Daher kann gesagt werden, dass die Pandemie, obwohl sie den Trend zu mehr DIY nicht verursacht hat, als Katalysator für diesen Trend gewirkt hat.

Fachkräftemangel ist der entscheidende Faktor

Wenn COVID also nicht den Trend zum Bruch gebracht hat, was dann? Der Hauptgrund ist, dass der Fachkräftemangel in den Jahren vor der Pandemie in den Bau- und Renovierungssektoren drängender wurde, was zu höheren Lohnkosten führte. Dies brachte viele Verbraucher dazu, Heimwerkerarbeiten selbst durchzuführen, um Lohnkosten zu sparen und stattdessen in Materialien zu investieren. Dazu gehörte auch die ältere Generation, die länger als erwartet mit DIY-Projekten fortfuhr.

An unserem letzten Datenpunkt, Ende 2022, sehen wir, dass der Trend zu mehr DIY anhält. Gleichzeitig ist der Fachkräftemangel ein noch größeres Problem als vor der Pandemie, und Inflation sowie hohe Materialkosten machen die Verbraucher noch budgetbewusster als zuvor. Daher erwarten wir, dass die Verbraucher weiterhin an Lohnkosten sparen. Das bedeutet, dass der Trend zu mehr DIY weiterhin bestehen bleibt, zumindest in den kommenden Jahren, bis der demografische Faktor aufholt.

Für einen vollständigen Überblick über die Trends und Entwicklungen im Heimwerkermarkt in 11 europäischen Ländern verweisen wir auf den European Home Improvement Monitor von USP Consultancy.