Warum Hersteller von Baumaterialien mobilefreundliche Websites benötigen?

Trotz einer Pandemie und eines allgemeinen Trends zur Digitalisierung im Bauwesen hat sich die Mediennutzung europäischer Auftragnehmer in den letzten zwei Jahren nicht stark verändert, einschließlich der meisten digitalen Medienkanäle. Die Websites der Hersteller, die Websites der Großhändler und digitale Newsletter sind 2021 genauso wichtig wie 2019, da sie von etwa neun, acht und sieben von zehn europäischen Auftragnehmern genutzt werden. Der einzige signifikante Anstieg war bei der Nutzung von sozialen Medien und mobilen Apps zu verzeichnen, die etwa sechs von zehn Auftragnehmern 2021 verwendeten.

Diese Zahlen zeigen die Bedeutung digitaler Medienkanäle für Hersteller und Marken von Bauprodukten und -materialien, aber sie fehlen ein wichtiges Detail. Im letzten Jahrhundert hatten Auftragnehmer nur über sperrige Desktop-Computer Zugang zu digitalen Medien, aber heutzutage können sie digitale Medien praktisch überall auf einer Vielzahl von mobilen Geräten abrufen. Für erfolgreiches Marketing über digitale Kanäle müssen Hersteller und Marken sicherstellen, dass ihre Websites mit den Geräten kompatibel sind, die Auftragnehmer bevorzugen.

Die Frage ist, welche Geräte Auftragnehmer für welche digitalen Quellen bevorzugen. Das haben wir 950 europäischen Auftragnehmern für den H2 2021 Bericht des Contractor Monitors von USP Marketing Consultancy gefragt, der sich auf die Medienorientierung von Auftragnehmern aus acht europäischen Ländern konzentriert.

Desktops werden immer noch am häufigsten für Websites genutzt.

Rund drei Viertel der europäischen Auftragnehmer nutzen immer noch Desktop-Computer, um Informationen auf den Websites von Herstellern und Großhändlern zu suchen. Etwa einer von sechs Auftragnehmern verwendet Laptops für denselben Zweck, während fast niemand Tablets nutzt. Es ist ein leichter Anstieg bei der Nutzung von Smartphones zur Informationssuche auf Websites zu beobachten, allerdings nutzen nur 9 % der Auftragnehmer Smartphones, um auf den Websites von Großhändlern zu suchen, und 6 % auf den Websites von Herstellern. Im Durchschnitt ist klar, dass Desktop-Computer und Laptops nach wie vor die klaren Favoriten bei der Informationssuche auf Websites sind.

Mobile Geräte sollten jedoch nicht ignoriert werden.

Das bedeutet nicht, dass sowohl Hersteller als auch Großhändler von Bauprodukten und -materialien mobile Geräte völlig ignorieren können. Wie wir bereits gesehen haben, nimmt die Nutzung von mobilen Apps und sozialen Medien durch Auftragnehmer stetig zu. Die obige Grafik zeigt auch, dass 37 % der Auftragnehmer bereits Smartphones nutzen, um Informationen über soziale Medien zu suchen.

Das bedeutet, dass es für Hersteller und Marken zunehmend lohnenswert ist, eine Präsenz in sozialen Medien in ihre Marketingstrategien zu integrieren. Dies erhöht auch die Notwendigkeit einer mobilfreundlichen Website. Eines der Ziele der Präsenz einer Marke in sozialen Medien ist es, Auftragnehmer zu aktivieren, mehr darüber zu erfahren, indem sie beispielsweise auf die Website klicken. Für die vielen Auftragnehmer, die mobile Geräte für soziale Medien nutzen, sollten die verlinkten Websites ebenfalls mobilfreundlich sein. Da Auftragnehmer erwarten, dass die Nutzung digitaler Medienquellen, insbesondere sozialer Medien, in den kommenden Jahren erheblich zunehmen wird, sollten Hersteller und Großhändler mit einer Website vorbereitet sein, die sowohl auf Desktop-Computern als auch auf verschiedenen mobilen Geräten voll funktionsfähig und angenehm zu bedienen ist. Für Informationen darüber, welche Geräte von Auftragnehmern in acht europäischen Ländern bevorzugt werden, verweisen wir auf den H2 2021 Bericht des Contractor Monitors von USP Marketing Consultancy.