Nachricht I published 16 June 2021
Der Einfluss von Nachhaltigkeit bei der Wahl eines Baumarkts
Mehr als 50 % lassen sich bei der Wahl eines Baumarkts von Nachhaltigkeitsaspekten beeinflussen
Wie sich herausstellt, finden mehr als die Hälfte der europäischen Verbraucher Nachhaltigkeit wichtig genug, um ihre Entscheidung darüber, wo sie ihre DIY-Produkte kaufen, zu beeinflussen. Das bedeutet, dass über die Hälfte dieser Verbraucher geneigt ist, sich für einen Baumarkt zu entscheiden, der ein stärkeres Nachhaltigkeitsimage hat. Dieser Anteil ist bei der jüngeren Generation sogar noch höher (60 %).
Dies zeigt, dass es für Baumärkte tatsächlich lohnenswert ist, an ihrem Nachhaltigkeitsimage zu arbeiten. Aspekte wie ein breites Sortiment an umweltfreundlichen Produkten, idealerweise in umweltfreundlicher Verpackung, verbessern dieses Image in den Augen der Verbraucher erheblich. Darüber hinaus wird es sehr geschätzt, aktiv zu einem besseren Umfeld beizutragen, beispielsweise durch Investitionen in nachhaltige Transportlogistik.
Ist der Weg zum Baumarkt nur mit guten Absichten gepflastert?
Obenstehend wird deutlich, dass über die Hälfte der europäischen Verbraucher sich nicht nur um eine bessere Umwelt und einen gesünderen Planeten kümmert, sondern auch die Absicht hat, möglicherweise danach zu handeln, wenn sie einen Baumarkt wählen. Das bedeutet jedoch nicht, dass fünfzig Prozent der Verbraucher direkt zum nachhaltigsten Baumarkt für ihr nächstes DIY-Projekt laufen werden.
Zugegeben, ein Geschäft wie Leroy Merlin, das in großen europäischen Märkten wie Polen, Frankreich, Spanien und Italien am stärksten mit Nachhaltigkeit assoziiert wird, hat größere Chancen, diese umweltbewussten Verbraucher anzuziehen als andere Geschäfte, die weniger mit Nachhaltigkeit verbunden sind. Aber was ist, wenn die anderen Geschäfte um die Ecke sind und der nachhaltigsten Baumarkt nicht in der Nähe ist? Gute Absichten sind schön und gut, aber wenn es darauf ankommt und das DIY-Projekt erledigt werden muss, besteht eine faire Chance, dass viele dieser Verbraucher Bequemlichkeit über Nachhaltigkeit wählen.
Nachhaltigkeit ist und bleibt wichtig
Unabhängig von den Handlungen der Verbraucher wird Nachhaltigkeit für sie immer wichtiger. Für Marken und Hersteller, die nachhaltige DIY-Lösungen anbieten, ist es nicht nur wichtig, diese Nachhaltigkeitsaspekte in ihre Marketingstrategien zu integrieren, sondern auch in Baumärkten präsent zu sein, die mit Nachhaltigkeit assoziiert werden.
Für detaillierte Informationen darüber, welche Baumärkte und Marken am stärksten mit Nachhaltigkeit verbunden sind und wie wichtig verschiedene Nachhaltigkeitsaspekte für Verbraucher in elf europäischen Ländern sind, verweisen wir gerne auf den Q1 2021 Bericht des European Home Improvement Monitor.
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