Anstieg oder Rückgang von DIFM im Bereich Heimwerkerbedarf?

Die Treiber hinter mehr DIFM

In den letzten Jahren, genauer gesagt bis 2019, gab es einen langsamen, aber allmählichen Wandel hin zu mehr DIFM (Do-It-For-Me) im gesamten Bereich der Heimwerkerjobs in Europa. In vier Jahren stieg der Anteil der DIFM-Jobs von 33,5 % auf 37,5 %. Die Haupttreiber hinter diesem Trend hängen hauptsächlich mit dem Alter zusammen.

Einerseits altert die Bevölkerung in Europa. Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen den Ländern, aber eine allgemeine Schlussfolgerung lässt sich ziehen. Die Babyboomer-Generation sieht sich zunehmend mit Heimwerkerjobs konfrontiert, die erledigt werden müssen, ist aber nicht mehr bereit oder in der Lage, diese selbst zu übernehmen. Da diese Altersgruppe sowohl eine große Gruppe innerhalb der demografischen Struktur der europäischen Gesellschaft als auch eine Gruppe ist, die früher begeisterte und erfahrene Heimwerker waren, tragen sie zum Wandel hin zu mehr DIFM bei.

Andererseits haben wir eine jüngere Generation (Millennials), die traditionell weniger DIY-fähig ist (sowohl hinsichtlich der DIY-Erfahrung als auch des Selbstvertrauens) und häufiger zur Miete wohnen, anstatt Eigentum zu besitzen (und somit weniger im Bereich der Heimwerkerarbeiten tätig sind). Zudem neigen sie dazu, ihre Zeit in eine Vielzahl von Aktivitäten zu investieren, aber weniger in DIY-Jobs. Diese Altersgruppe trägt ebenfalls zum Wandel zu mehr DIFM-Jobs anstelle von DIY-Jobs bei.

Die Treiber für mehr DIY

Bis 2018 unterstützten unsere Daten aus dem europäischen Heimwerkermonitor (einer Umfrage unter 26.400 europäischen Verbrauchern in 11 Ländern) sowohl die oben genannte Geschichte als auch den Trend zu mehr DIFM. Im Jahr 2019 jedoch stellte sich heraus, dass der Wandel hin zu mehr DIFM zum Stillstand gekommen ist, und tatsächlich ist der Anteil der DIFM-Jobs gesunken. Ist das nur eine Anomalie? Ein Jahr, in dem aus irgendeinem Grund weniger Jobs ausgelagert wurden? Ich glaube nicht, denn es gibt auch Treiber, die zu mehr DIY führen.

Zunächst geht es um die Kosten. In diesem Fall um die Arbeitskosten. In den Jahren vor 2019 haben wir gesehen, dass die Löhne für Arbeitskräfte im Bau- und Installationssektor stetig gestiegen sind. Es ist einfache Wirtschaftslehre. Einerseits sehen wir eine höhere Nachfrage nach Fachkräften im Bau- und Installationssektor (sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich). Andererseits hat sich die Verfügbarkeit von Arbeitskräften nicht erhöht und ist in vielen (hauptsächlich nordeuropäischen) Ländern aufgrund schwerwiegender Arbeitskräftemangel im Bau- und Installationsbereich gesunken.

Die gestiegenen Arbeitskosten hatten somit einen dämpfenden Effekt auf den Anteil der DIFM und einen positiven Effekt auf den Anteil der DIY-Jobs im Gesamten. Ein weiterer Aspekt, der mehr DIY-Jobs begünstigte, ist die Zeit, die die Verbraucher manchmal warten mussten, bis der Fachmann mit ihrer Arbeit beginnt.

Die Auswirkungen von Corona

Wir können also über die Treiber und Barrieren für mehr oder weniger DIFM diskutieren. Ich glaube, dass 2019 der entscheidende Moment erreicht wurde, an dem Angebot und Nachfrage nicht mehr im Gleichgewicht waren. Das hätte sich mehr oder weniger von selbst regeln können. Wir sehen, dass viele Unternehmen in dieses Marktsegment einsteigen wollen. Von DIY-Einzelhandelsketten, die Installationsdienstleistungen anbieten, bis hin zu mehr osteuropäischen Arbeitskräften und lokalen Halbprofis (weiße Lieferwagenfahrer), die ihre Dienste anbieten. Doch der Anteil der DIFM ist 2020 weiter gesunken (und dies wird auch für das erste Halbjahr 2021 erwartet).

Trotz eines boomenden Marktes für Heimwerkerbedarf in vielen europäischen Ländern, angetrieben durch die Tatsache, dass Verbraucher mehr Zeit, Budget und den Bedarf hatten, ihre Wohnungen zu verbessern, hatte der Ausbruch des Coronavirus einen weiteren negativen Einfluss auf den Anteil der DIFM. Einer der Haupttreiber für diesen weiteren Rückgang war der Ausbruch der Corona-Krise und folglich die Zögerlichkeit der Verbraucher, Fachleute mit Heimwerkerjobs in ihre Häuser zu lassen. Im Januar gaben 50 % der europäischen Verbraucher an, dass sie DIFM-Jobs lieber aufschieben würden, wenn möglich, aufgrund der Corona-Krise. Offensichtlich ist dies ihr Gefühl. Wenn sie die Arbeit unbedingt erledigt haben wollen, werden sie trotzdem Fachleute engagieren. Außerdem sind nicht alle Jobs für DIY geeignet, sodass sie in einigen Fällen nicht umhinkommen, Fachleute zu beauftragen (denken Sie an Sanitärarbeiten, Fliesenlegen usw.).

Die Zukunft

Jetzt zur entscheidenden Frage: Was wird in Zukunft passieren? Nun, das hängt sehr von den gleichen Treibern ab, die wir zuvor besprochen haben. Es ist hauptsächlich eine Frage, auf welche Seite das Pendel ausschwingen wird. Wird die Bau- und Installationsindustrie in der Lage sein, den Arbeitskräftemangel zu lösen (oder teilweise zu lösen)? Oder wird das wachsende Interesse von DIY-Ketten und Halbprofis an DIFM-Jobs sich als Erfolg herausstellen? Dann würden die Arbeitskosten sinken und die Verfügbarkeit steigen, was zu einer Fortsetzung von mehr DIFM führen würde.

Wenn die Branche in der Lage ist, dieses Problem nicht zu lösen, werden wir keinen Anstieg bei DIFM sehen oder wir könnten den Anstieg der DIY-Jobs weiterhin beobachten. Besonders da eine breitere Öffentlichkeit als gewohnt DIY-Jobs ausprobiert hat, viele ihre Fähigkeiten verbessert und die Arbeit mehr genossen hat als in der Zeit vor Corona.

Ich erwarte, dass der Anteil der DIFM unter Druck bleibt, da ich nicht erwarte, dass die Arbeitsprobleme in naher Zukunft gelöst werden. Die Bauindustrie bewältigt die Corona-Krise relativ gut, und die Nachfrage nach Fachleuten wird hoch bleiben. Das gesagt, denke ich nicht, dass der Anteil der DIFM sehr signifikant sinken wird, da immer mehr Akteure das Potenzial des DIFM-Marktes erkennen und interessante Initiativen entwickeln. Die Altersstruktur der europäischen Gesellschaft wird sich auch nicht für immer stärker zur älteren Generation neigen, wodurch ein ausgewogeneres Verhältnis von Angebot und Nachfrage für DIFM entsteht.