Die Zukunft des Marktes für Heimwerkerbedarf: Auswirkungen von Corona

Die Zukunft des Marktes für Heimwerkerbedarf: Corona-Auswirkungen

Im Rückblick ist das nicht so seltsam. Aufgrund von Lockdowns und der Notwendigkeit, von zu Hause aus zu arbeiten, verbrachten die Verbraucher mehr Zeit in ihren Häusern. Dabei wurden zwei der drei Haupttreiber für den Anstieg von Heimwerkerprojekten erfüllt: Ohne zur Arbeit pendeln zu müssen und mit eingeschränkten Freizeitaktivitäten war mehr Zeit vorhanden, um Heimwerkerprojekte zu beginnen. Zudem wurden die Verbraucher, die mehr Zeit drinnen verbrachten, mit viel mehr möglichen Heimwerkerprojekten konfrontiert. Damit meine ich, dass die Verbraucher plötzlich sahen, dass die Wände einen neuen Anstrich benötigten oder dass ihr „Heimbüro“ Verbesserungen vertragen könnte.

Das dritte Element in dieser Gleichung ist das Budget. Der Bedarf und die Zeit waren vorhanden, aber Heimwerkerjobs erfordern auch Geld. Aufgrund der Lockdowns hatten die Verbraucher plötzlich mehr Budget zur Verfügung, da die Ausgaben für Dinge wie Restaurants stark zurückgingen. Darüber hinaus waren die Urlaubszeiten stark beeinträchtigt, sodass weniger Geld für Ferien ausgegeben wurde.

Von April an haben wir Verbraucher in 11 europäischen Ländern zu den Auswirkungen der Corona-Pandemie auf ihr Heimverhalten befragt. Ein vollständiger Bericht ist über unsere Website zugänglich. Der Link findet sich in den Kommentaren unten. Im April gaben bereits 19 % der europäischen Verbraucher an, dass sie aufgrund von Corona mehr Heimwerkerjobs erledigen als üblich. Bei den Millennials waren es sogar 25 %. Und dieser Effekt hielt an. In unserer letzten Erhebung im Januar 2021 gaben 23 % der europäischen Verbraucher an, dass sie mehr Heimwerkerjobs durchführen. Auch hier war der Anteil bei den Millennials am höchsten (31 %). Die Mehrheit der in den letzten Monaten erledigten Arbeiten waren dekorative Aufgaben.

Nicht alles war positiv und einfach. Ein wesentliches Element des europäischen Marktes für Heimwerkerbedarf ist DIFM, oder „Do-it-for-me“. Viele Verbraucher waren und sind jedoch nach wie vor vorsichtig, wenn es darum geht, Fachleute in ihre Häuser zu lassen. In unserer letzten Erhebung gaben 50 % der europäischen Verbraucher an, dass sie DIFM-Jobs vorerst lieber aufschieben würden. Zu Höchstzeiten lag dieser Wert bei 71 %. Für Fachleute, die hauptsächlich an Renovierungsprojekten im Wohnbereich arbeiten, hat die Corona-Krise somit einen klar negativen Effekt.

Jetzt zur entscheidenden Frage: Wird dieser Anstieg der Heimwerkerjobs 2021 anhalten? Die kurze Antwort lautet ja. Unsere Indikatoren deuten auf ein weiterhin hohes Niveau an durchgeführten Heimwerkerjobs hin. 27 % der europäischen Verbraucher erwarten, 2021 mehr Geld für Heimwerkerjobs auszugeben als 2020. Allerdings ist der Anteil der Verbraucher, die angeben, mehr Jobs zu erledigen, in den kommenden 3 Monaten mehr oder weniger gleich hoch wie der Anteil derjenigen, die weniger Jobs machen würden. Das bedeutet, dass die Anzahl der durchgeführten Arbeiten voraussichtlich auf einem hohen Niveau bleibt. Allerdings wird pro Job mehr Geld ausgegeben, was darauf hindeuten könnte, dass die Verbraucher größere Projekte in Angriff nehmen.

Was könnten also die potenziellen Hindernisse sein? Das offensichtlichste ist das Ende der Coronavirus-Pandemie, entweder durch Massenschutzimpfungen oder durch einen organischen Rückgang der Infektionsrate. Dies würde zu höheren Ausgaben für Urlaube, Restaurantbesuche usw. führen, was sowohl die verfügbare Zeit als auch das Budget für Heimwerkerjobs verringern würde. Aber das könnte noch etwas Zeit in Anspruch nehmen.

Zudem werden strenge Lockdowns, während denen die DIY-Läden schließen müssen (wie derzeit in den Niederlanden), negative Auswirkungen haben. Auch wenn die Verbraucher Heimwerkerprodukte online in höherem Maße als je zuvor bestellen, wird die Schließung der DIY-Läden sicherlich negative Auswirkungen haben.

Was wird also langfristig passieren? Wir erwarten, dass wir bei Kontrolle des Coronavirus einen starken Rückgang des Heimverhaltens sehen werden. Der Markt wird sich zurücksetzen. Danach wird der Markt sich erholen und seinen Wachstumspfad fortsetzen, wie in den letzten Jahren zu beobachten war. Eine positive Entwicklung ist, dass viele Millennials in Europa ein Heimwerkerprojekt durchgeführt, Freude daran hatten und daraus gelernt haben. Dies sollte für die Zukunft des Marktes für Heimwerkerbedarf in Europa positiv sein.