Die Menschen führen weiterhin viele Heimwerkerprojekte durch, auch nach der Pandemie

Die Pandemie war ein großer Anreiz für die Menge an Heimwerkerprojekten, die die Menschen durchgeführt haben. Aufgrund der Corona-Beschränkungen hatten die Verbraucher mehr Zeit und Gründe, DIY-Arbeiten zu erledigen, da sie mehr Zeit zu Hause verbrachten. Darüber hinaus hatten sie ein größeres Budget für Heimverbesserungen zur Verfügung, das sonst für Ausgehen oder Urlaube ausgegeben worden wäre. Dieser Anstieg der durchgeführten DIY-Arbeiten störte die ansonsten eher starren Trends im Markt für Heimverbesserungen.

Die Menge an durchgeführten Heimwerkerprojekten war immer stark saisonalen Einflüssen unterworfen, wobei die Anzahl der Arbeiten im Frühjahr/Sommer ihren Höhepunkt erreichte und dann abnahm, um im Winter ein Minimum zu erreichen. Während der Pandemie schienen diese saisonalen Effekte jedoch zu verschwinden, da die Anzahl der durchgeführten Heimwerkerprojekte auf relativ hohem Niveau stabil blieb. Die Frage ist, wie sich die Situation entwickelt, jetzt, wo die Einflüsse der Pandemie schließlich nachgelassen haben.

Trotz unsicherer Zeiten hat die Anzahl der Heimwerkerprojekte nicht abgenommen.

Einige erwarteten, dass bei fehlenden Corona-Beschränkungen und im Angesicht neuer Krisen wie dem Krieg Russlands in der Ukraine und der daraus resultierenden Energiekrise die Anzahl der durchgeführten Heimwerkerprojekte sinken würde. Es wäre verständlich, wenn die Menschen in diesen unsicheren und eher teuren Zeiten ihre Projekte aufschieben und weniger für Heimverbesserungen ausgeben würden.

Die Ergebnisse des Q2 2022 Berichts des European Home Improvement Monitor von USP Marketing Consultancy zeigen jedoch, dass die Anzahl der durchgeführten Heimwerkerprojekte nicht so stark gesunken ist, wie viele erwartet hatten. In den ersten beiden Quartalen 2022 blieb der Markt tatsächlich ziemlich stabil und scheint wieder in die vertrauten saisonalen Muster vor der Pandemie zurückzukehren.

Es muss jedoch gesagt werden, dass das erste Quartal 2021 höher war als das gleiche Quartal in den Jahren vor der Pandemie und sogar während der Pandemie. Die Anzahl der durchgeführten Heimwerkerprojekte im zweiten Quartal 2022 ist jedoch tatsächlich etwas niedriger als in den Vorjahren. Aber trotz der Tatsache, dass das Verbrauchervertrauen niedrig und die Inflation hoch ist, während in der Ukraine ein Krieg tobt, scheint der Markt für Heimverbesserungen vorerst recht stabil zu sein.

Aber heutzutage sind Heimwerkerprojekte teurer.

Wenn man sich die Ausgaben der Menschen für Heimwerkerprojekte ansieht, haben sich die Dinge etwas verändert. Seit dem zweiten Quartal 2021 beobachteten wir einen langsamen Rückgang der Ausgaben für Heimverbesserungsprojekte, der im ersten Quartal 2022 seinen Tiefpunkt mit durchschnittlich 119 Euro pro Projekt erreichte. Im zweiten Quartal 2022 gab es jedoch einen leichten Anstieg, aber es bleibt abzuwarten, ob dieser anhält.

Es ist wichtig zu beachten, dass in diesen wenigen Quartalen sowohl die Arbeitskosten als auch die Inflation erheblich gestiegen sind. Das Nettos Ergebnis ist, dass die Menschen für die durchschnittlichen Ausgaben für Heimwerkerprojekte im zweiten Quartal 2022 weniger Produkte und weniger Arbeitskraft kaufen können als im gleichen Quartal des Vorjahres.

Heimwerkerprojekte und Budgets liegen jedoch immer noch auf einem höheren Niveau als vor COVID.

Es ist wichtig zu erkennen, dass alle diese Zahlen zu den aktuellen Ausgaben für Heimwerkerprojekte auf einem Vergleich mit dem Vorjahr basieren, also einem Jahr der Pandemie, in dem diese außergewöhnlich hoch waren. Im Vergleich dazu könnte weniger Geld pro Heimwerkerprojekt ausgegeben werden, und die Anzahl dieser Projekte könnte etwas niedriger sein, aber im Durchschnitt liegt sie immer noch über dem Niveau vor COVID.

Was die zukünftigen Entwicklungen betrifft, hängt es stark davon ab, wie sich der Krieg und die Energiekrise entwickeln und inwieweit die Regierungen in der Lage sein werden, den Rückgang der Kaufkraft der Verbraucher abzuwenden, beispielsweise durch die Einführung von Gaspreisdeckeln. Wenn diese Maßnahmen das verfügbare Einkommen der Menschen auf einem stabilen Niveau halten können, erwarten wir, dass der Markt für Heimverbesserungen ebenfalls stabil bleibt, auf einem etwas niedrigeren Niveau als während der Pandemie, aber etwas höher als in den Jahren zuvor.

Für einen umfassenden Überblick über die Entwicklungen im Markt für Heimverbesserungen in 11 europäischen Ländern und einen speziellen Fokus auf die Einkaufsquellen für verschiedene Produktkategorien im Bereich Heimverbesserung verweisen wir auf den Q2 2022 Bericht des European Home Improvement Monitor von USP Marketing Consultancy.