Optimieren Sie Ihre Kommunikation im Garten- und Landschaftssektor

Warum Segmentierungsforschung?

Der Beginn eines solchen Prozesses ist oft die Segmentierung. Es ist möglich, verschiedene Gruppen von Gärtnern mit unterschiedlichen Interessen und Vorlieben durch die Präsentation verschiedener Vorschläge zu unterscheiden. Auch im Garden Trends & Brands Monitor wurde eine Segmentierung durchgeführt. Die Befragten erhielten 18 Vorschläge zu Themen wie Innovation, Komfort usw. Basierend auf den verschiedenen Vorschlägen wurden vier unterschiedliche Segmente identifiziert: Average Joe, Variety Innovator, Light Gardener und Relaxing Elder.

Average Joe

Der Average Joe ist praktisch eingestellt. Er mag es nicht, im Garten zu sein, weiß aber, dass es erledigt werden muss. Zudem ist ihm Nachhaltigkeit wichtig, was sich auch in seinem Garten widerspiegelt. Am besten sollte man den Average Joe mit einem praktischen Ansatz als Unternehmen ansprechen. Für ein Unternehmen, das Elektrowerkzeuge verkauft, muss Average Joe deren Nützlichkeit erkennen, damit er den Garten so effizient wie möglich pflegen kann. Es ist schwierig, neue Produktlinien bei Average Joe hervorzuheben, da er nicht sehr an neuen Produkten oder Marken interessiert ist. Unser Rat ist, auch die Langlebigkeit eines Produkts bei Average Joe zu betonen. Für Unternehmen, die intelligente Produkte verkaufen, kann Average Joe ebenfalls ein potenzieller Kunde sein, da diese Produkte das Leben des Average Joe erleichtern. Allerdings ist das Bewusstsein des Average Joe noch nicht sehr hoch. Daher müssen sich Unternehmen für intelligente Produkte zunächst darauf konzentrieren. Als relativ neues Unternehmen richten wir uns ebenfalls zuerst an den Average Joe. Zusammen mit dem Relaxing Elder hat diese Gruppe die geringste Bindung an Marken.

Der Variety Innovator interessiert sich für Innovation und intelligente Produkte

Der Variety Innovator ist gerne im Garten, um sich zu entspannen, und weniger, um dort zu arbeiten. Er glaubt, dass der Garten mit intelligenten Produkten oder durch einen Gärtner auf dem neuesten Stand gehalten werden sollte. Zudem hält er Nachhaltigkeit für sehr wichtig. Der Variety Innovator ist eine interessante Zielgruppe für innovative und nachhaltige Unternehmen. Sie sind offen für neue (nachhaltige) Produkte und zeigen daher auch großes Interesse an intelligenten Produkten. Der Variety Innovator ist markensensibel, da er denkt, dass ein Markenprodukt eine bessere Qualität hat.

Benutzerfreundlichkeit und Quantität sind für den Light Gardener wichtig

Obwohl der Light Gardener gerne im Garten ist, hat er wenig Zeit dafür. Daher möchte er Produkte, die ihm das Leben erleichtern, doch auffällig ist, dass er kein Interesse an smarten Produkten hat. Diese Gruppe ist daher besonders interessant für Unternehmen, die Elektrowerkzeuge verkaufen. Unternehmen überzeugen den Light Gardener, wenn sie sich auf die Benutzerfreundlichkeit und Qualität des Produkts konzentrieren. Der Light Gardener hält es auch für wichtig, eine bekannte Marke zu haben. Zudem betrachtet der Light Gardener auch die Ergonomie eines Produkts als wichtig.

Komfort ist für den Relaxing Elder wichtig

Der Relaxing Elder sieht den Garten insbesondere als einen Ort der Entspannung. Um sich im Garten so viel Komfort wie möglich zu bieten, hat er viele verschiedene Objekte im Garten. Deshalb ist diese Gruppe ein leichtes Ziel für verschiedene Unternehmen. Der Relaxing Elder hat kein ausgeprägtes Interesse an smarten Produkten, Nachhaltigkeit oder Marken. Um diese Zielgruppe zu erreichen, muss man daher auf die Benutzerfreundlichkeit und den Komfort im Garten eingehen. Wie bereits erwähnt, ist diese Gruppe auch am leichtesten für neue, unbekannte Unternehmen anzusprechen, da sie nicht viel Wert auf Marken legen.