Online-Messen sind bei europäischen Architekten nicht sehr beliebt.

Ein Weg, wie die Bauindustrie betroffen ist, mag weniger offensichtlich sein, aber der Einfluss ist sehr tiefgreifend: die Veränderungen im Orientierungsverhalten. In den letzten Jahren hat sich das Orientierungsverhalten europäischer Architekten bereits multikanaliger entwickelt, wobei Online-Quellen stark zugenommen haben. Die Anzahl der genutzten Medienquellen zur Orientierung steigt von Jahr zu Jahr.

Es ist sehr interessant festzustellen, dass architektonische Portale, Hersteller-Websites und die Nutzung sozialer Medien bereits vor der Corona-Krise schnell gewachsen sind.

Dennoch blieb aufgrund der traditionellen Natur der Bauindustrie der persönliche Kontakt sehr wichtig. Der persönliche Kontakt, beispielsweise mit Vertretern der Hersteller, gewann trotz der fortschreitenden Digitalisierung an Bedeutung (oder vielleicht sogar gerade aufgrund dessen als Ausgleich).

Dann traf uns jedoch eine globale Pandemie. Um die Veränderungen im Orientierungsverhalten zu verfolgen, haben wir beschlossen, dieses Thema im Bericht des europäischen Architektenbarometers Q1 2021 (vierteljährliche Umfrage unter 1.000 europäischen Architekten in 8 Ländern) zu beleuchten. Wir haben eine gute Vergleichsbasis, da wir kurz vor dem Ausbruch der Coronavirus-Krise (Q1 2020) eine ähnliche Medienorientierungsforschung durchgeführt haben.

In diesem Bericht gibt es viele interessante Trends und Ergebnisse. Beispielsweise das beschleunigte Wachstum der genutzten digitalen Medienquellen im Allgemeinen sowie von Online-Webinaren und architektonischen Plattformen und Portalen im Speziellen.

Alle Trends und Veränderungen im Detail zu betrachten, würde diesen Artikel jedoch viel zu lang machen, daher möchte ich mich hier auf eine besonders interessante Beobachtung zu Messen konzentrieren.

Messen waren schon immer ein sehr wichtiger Treffpunkt in der europäischen Bauindustrie. Selbst vor der Coronavirus-Krise gab es einige langsame und allmähliche Veränderungen. Zum Beispiel gewannen die größeren (internationalen) Messen an Bedeutung auf Kosten der kleineren lokalen Veranstaltungen. Darüber hinaus hat sich die Natur der Messen langsam verändert, weg von einem engen Produktfokus hin zu einem breiteren Fokus auf Lösungen und Innovationen.

Durch die Coronavirus-Krise mussten die Organisatoren der verschiedenen Messen in Europa sich anpassen. Es wurde schnell klar, dass reguläre, physische Messen nicht möglich waren (und immer noch sind). Die erste Reaktion war, die Messen zu verschieben, in der Hoffnung auf bessere Zeiten. Danach entschieden sich viele Messen für einen digitalen Ansatz. Man könnte denken, dass dies eine gute Wahl wäre, angesichts der fortschreitenden Digitalisierung und der verbesserten Plattformen, die solche Veranstaltungen ermöglichen könnten. Doch, wie der Titel dieses Artikels bereits andeutet, sind diese Online-Varianten zumindest unter Architekten nicht sehr beliebt.

Fast 70 % der europäischen Architekten geben an, dass sie nicht an Online-Messen teilnehmen. Bei der Frage zu physischen Messen kehren sich die Zahlen um. Fast 75 % aller europäischen Architekten sagen, dass sie wieder an physischen Messen teilnehmen möchten. Ich denke, das hat mit der Natur der Messen zu tun. Es geht darum, persönlich und physisch zu verbinden, neue Produkte und Lösungen zu sehen und zu erleben. Dies digital umzusetzen, ist sehr schwierig, und es gibt bereits viele digitale Quellen, die dies tun (und vielleicht besser). Darüber hinaus passt dies auch zu dem allgemeinen Trend, den wir beobachten: eine Sehnsucht nach der Rückkehr physischer oder persönlicher Veranstaltungen.

Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede pro Land. Etwa 60 % aller Architekten in Italien geben an, an Online-Messen teilzunehmen. In den Niederlanden und Belgien sind es nur 20 %. Darüber hinaus waren die meisten europäischen Architekten, die wir zu ihrer Meinung über Online-Messen als gute Informationsquelle befragt haben, eher negativ als positiv. Wiederum gibt es wichtige Unterschiede pro Land, aber insgesamt waren in allen Ländern außer Spanien und Italien mehr Architekten negativ als positiv eingestellt.

Insgesamt können wir feststellen, dass nicht alle Veranstaltungen in der Bauindustrie problemlos in ein Online-Format umgewandelt werden können. Aus den Daten, die wir von europäischen Architekten gesammelt haben, geht hervor, dass Messen in diese Kategorie fallen. Selbst wenn die Umstände einen solchen Ansatz begünstigen (langfristiger Trend zur Digitalisierung, die Corona-Krise und verbesserte technische Lösungen). Und es ist nicht so, dass Architekten keine digitalen Quellen nutzen, da wir eine erhöhte Nutzung digitaler Medienquellen wie architektonischer Portale und sozialer Medien beobachten.