Hersteller können sich mit Online-Informationsquellen für Architekten abheben

Es ist für Architekten ein berufliches Muss, über die Trends und Entwicklungen im Bereich Gebäudedesign und Bauwesen auf dem Laufenden zu bleiben. Dazu können sie eine Vielzahl von Medien und Informationsquellen nutzen, einschließlich vieler digitaler Kanäle. Für Hersteller von Baustoffen und Produkten, die von Architekten spezifiziert werden, ist es wichtig, über Entwicklungen im Orientierungsverhalten der Architekten informiert zu sein. Besonders, weil das Orientierungsverhalten kürzlich erheblich gestört wurde.

Der Einsatz digitaler Medien wurde durch die Pandemie beschleunigt.

In letzter Zeit hat die Pandemie, die weltweit wütete, auch die Trends im Orientierungsverhalten gestört und zu eher dramatischen Entwicklungen geführt. Nach Jahrzehnten langsam und stetig steigender Nutzung digitaler Informationsquellen gab die Pandemie diesem Anstieg einen massiven Schub. Da andere Quellen aufgrund von Einschränkungen vorübergehend weniger verfügbar waren, wurden digitale Quellen von Fachleuten im gesamten Bau- und Installationssektor verstärkt genutzt.

Wie die Ergebnisse des European Architectural Barometer von USP Marketing Consultancy zeigen, war dies auch bei den Architekten der Fall. Ihre Nutzung digitaler Quellen schoss während der Pandemie in die Höhe und ist, interessanterweise, seitdem auf sehr hohen Niveaus geblieben. Momentan sind digitale Medien die am häufigsten genutzte Informationsquelle unter Architekten in allen acht von uns untersuchten Ländern.

Am häufigsten genutzte digitale Informationsquellen

Digitale Informationsquellen oder digitale Medienkanäle können jedoch viele Bedeutungen haben, und die Nutzung variiert stark je nach Kanal. Beispielsweise nutzen nahezu alle Architekten Internet-Suchmaschinen, während digitale Werkzeuge oder Apps von Großhändlern nur von der Hälfte verwendet werden. Und dabei wird nur der Anteil der Architekten gezählt, die diese Kanäle nutzen, nicht wie oft sie sie verwenden oder wie nützlich sie diese empfinden.

Deshalb haben wir auch Architekten gefragt, welche Informationsquellen sie als am nützlichsten erachten. Die beiden Spitzenreiter, die pro Land im Bild dargestellt sind, zeigen die Bedeutung von Internet-Suchmaschinen. Architekten in jedem Land finden die Internetrecherche die nützlichste Informationsquelle. Für Hersteller unterstreicht dies die Wichtigkeit, hoch in den Suchlisten der Architekten zu erscheinen.

Die zweitnützlichsten Quellen zeigen, wie sich Hersteller hervorheben können.

Wie steht es also um die Zweitplatzierten – die anderen Kanäle, die Architekten als nützlich erachten? Zunächst einmal werden die Websites der Hersteller in Belgien, Spanien und dem Vereinigten Königreich als die zweitnützlichste Informationsquelle angesehen. Deutsche Architekten empfinden die Teile dieser Websites, die speziell für Architekten gedacht sind, als zweitnützlicher. Dies zeigt, dass es nicht unbedingt ausreicht, über Suchmaschinen gefunden zu werden. Hersteller können sich mit hochwertigen Websites hervorheben, die genau das bieten, was Architekten dort erwarten.

Die Zweitplatzierten zeigen auch, dass Business-Netzwerkseiten wie LinkedIn genutzt werden können, um die Aufmerksamkeit des Installateurs zu gewinnen, insbesondere in Frankreich und den Niederlanden. Schließlich ist es wichtig zu beachten, dass obwohl digitale Medien am meisten genutzt werden, traditionelle Medien noch nicht ausgestorben sind und nicht ignoriert werden sollten. Architekten in Italien und Polen finden Fachzeitschriften und Magazine nach der Internetrecherche weiterhin als die nützlichsten Informationsquellen.

Für einen vollständigen Überblick über das Medienorientierungsverhalten von Architekten in acht europäischen Ländern verweisen wir auf das European Architectural Barometer von USP Marketing Consultancy.