Die Ansichten von Auftragnehmern zu physischen vs. virtuellen Messen

Wie erwartet ist der Anteil der Auftragnehmer, die physische Messen besuchen, gesunken. 2019 besuchten etwa die Hälfte der europäischen Auftragnehmer Messen, während dieser Anteil 2021 auf weniger als ein Drittel fiel. Ein solcher Rückgang zeigt tatsächlich den Einfluss der Pandemie, aber es verdeutlicht auch, dass ein erheblicher Anteil dennoch in der Lage war, während dieser Pandemie physische Messen zu besuchen.

Die Alternative, virtuelle Messen, wurden 2021 von etwa 15 % der Auftragnehmer „besucht“. Das mag nicht wie ein sehr hoher Anteil erscheinen, aber angesichts der traditionell orientierten Denkweise der Auftragnehmer im Allgemeinen ist ein Anstieg der Teilnahme auf 15 % in zwei Jahren recht bemerkenswert.

Virtuelle Messen werden voraussichtlich bleiben

Das oben Genannte zeigt den disruptiven Effekt der Pandemie, aber angesichts dessen, was wir alle in den letzten zwei Jahren durchgemacht haben, ist das kaum überraschend. Interessanter ist, was mit Messen in den kommenden Jahren geschehen wird, hoffentlich ohne den Einfluss einer Pandemie.

Europäische Auftragnehmer erwarten eindeutig, dass sie in den kommenden Jahren wieder häufiger physische Messen besuchen. Vier von zehn glauben, dass die Nutzung physischer Messen in den nächsten drei Jahren zunehmen wird, während 44 % denken, dass die Nutzung auf dem aktuellen Niveau bleiben wird.

Noch interessanter ist, dass die virtuelle Messe in der post-pandemischen Welt einen Teil ihres Einflusses behalten wird. Etwa zwei von zehn Auftragnehmern glauben, dass ihre Nutzung zunehmen wird, der gleiche Anteil glaubt, dass sie abnehmen wird, und satte 50 % der europäischen Auftragnehmer erwarten, dass die Nutzung virtueller Messen auf dem aktuellen Niveau bleibt.

Wenn sich ihre Erwartungen erfüllen, könnte die virtuelle Messe in den kommenden Jahren ein fester und lukrativer Kanal für Hersteller werden, um Auftragnehmer zu erreichen und die Lösungen ihrer Marken zu präsentieren. Angesichts der traditionell orientierten Denkweise der Auftragnehmer und des Drangs, den wir alle haben, zur Normalität zurückzukehren, wird jedoch wahrscheinlich kein rascher Anstieg der virtuellen Messen stattfinden.

Das oben Genannte zeigt den Einfluss der Pandemie auf Messen, die nur einen der vielen Kanäle darstellen, die Auftragnehmer zur Informationsbeschaffung nutzen. Um herauszufinden, wie sich all diese Medienkanäle in den letzten zwei pandemiebedingten Jahren entwickelt haben, verweisen wir auf den Q4 2021 Bericht des Contractor Monitors von USP Marketing Consultancy.