Die Nutzung sozialer Medien durch Architekten boomt, wodurch einige Kanäle für Hersteller immer lukrativer werden

Die überwiegende Mehrheit der Architekten nutzt inzwischen soziale Medien für berufliche Zwecke.

Jahrelang wurden soziale Medien nur von einem relativ kleinen Anteil der Architekten genutzt, der nur marginal gewachsen ist. Doch dann traf die Pandemie, und während bestimmte direkte Wege des Informationsaustauschs durch Einschränkungen behindert wurden, stieg die Nutzung sozialer Medien. Innerhalb eines Jahres während der Pandemie stieg der Anteil der Architekten, die sowohl persönliche als auch geschäftliche soziale Netzwerke beruflich nutzen, von einem Drittel auf über die Hälfte.

Dieses Wachstum hat in der post-pandemischen Welt angehalten. Die neuesten Messungen des Europäischen Architektenbarometers von USP Marketing Consultancy zeigen, dass beeindruckende 77 % der Architekten angeben, soziale Medien für berufliche Zwecke zu nutzen. Pro Woche verbringen Architekten aus allen acht gemessenen Ländern im Durchschnitt zweieinhalb Stunden in sozialen Medien.

Die beruflichen Zwecke sind jedoch unterschiedlich.

Oben wurde gezeigt, dass soziale Medienkanäle für Hersteller von Baustoffen zunehmend attraktiv sind, um Architekten zu erreichen. Um sie jedoch effektiv zu nutzen, ist mehr Einblick erforderlich, da die sozialen Medienplattformen, die Architekten verwenden, so vielfältig sind wie die beruflichen Zwecke, für die sie genutzt werden.

Beginnend mit Letzterem berichten 42 % der sozialen Medien nutzenden Architekten, dass sie soziale Medien zur Förderung ihres eigenen Unternehmens nutzen. Etwa ein Drittel gibt an, soziale Medien für Networking und Kommunikation mit Kunden, Kollegen sowie Herstellern zu verwenden. An dritter Stelle auf der Liste der Zwecke, für die Architekten soziale Medien nutzen, steht das Informieren über die neuesten Nachrichten, Trends und Entwicklungen in ihrem Markt.

Feinheiten bestimmen die Effektivität des Marketings über soziale Medien.

Angesichts des großen Anteils der Architekten, die nun soziale Medien nutzen, und der Zwecke, für die sie diese Kanäle verwenden, ist klar, dass soziale Medien für Hersteller zunehmend nützlich und lukrativ sind, um Architekten zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten, die die von ihnen produzierten Materialien spezifizieren. Der Trick besteht darin, zu wissen, welche sozialen Medienkanäle oder Plattformen zu verwenden sind.

Von allen sozialen Medien sind Business-Netzwerke wie LinkedIn oder Xing bei Architekten am beliebtesten, wobei 46 % der Architekten diese oft oder manchmal nutzen. Betrachtet man nur die Architekten, die angeben, es oft zu nutzen, wird LinkedIn (16 %) von Instagram übertroffen, das 17 % der Architekten oft für berufliche Zwecke verwenden.

Diese Zahlen sind jedoch Durchschnittswerte aller Architekten aus den acht Ländern zusammen. Betrachtet man spezifische Länder, unterscheiden sich sowohl die Gesamt Nutzung sozialer Medien als auch die Beliebtheit der Plattformen unter Architekten erheblich. Zum Beispiel nutzen fast drei Viertel der niederländischen Architekten LinkedIn, während nur ein Viertel der deutschen Architekten dasselbe angibt.

Dieses Beispiel zeigt, dass für eine gezielte Ansprache von Architekten über soziale Medien in Ihrem Tätigkeitsbereich eine detailliertere Übersicht über ihre Mediennutzung und ihr Orientierungsverhalten pro Land erforderlich ist. Für weitere Informationen verweisen wir auf das Europäische Architektenbarometer von USP Marketing Consultancy.