Der grüne Wandel in der Malerbranche - Nachhaltigkeit und Zweckmäßigkeit

Nachhaltigkeit ist in vielen Branchen eines der heißesten Themen, daher ist es nicht verwunderlich, dass sich europäische Maler an der Diskussion beteiligen. Aber während der Drang nach grünen Alternativen wächst, stellt sich die Frage: Was halten sie von diesem Wandel? Es stellt sich heraus, dass wir zwar ein Interesse an Nachhaltigkeit sehen, aber immer noch praktische Aspekte den Entscheidungsprozess bestimmen, was bedeutet, dass der Übergang zu umweltfreundlicheren Alternativen etwas komplexer wird als nur das Angebot umweltfreundlicher Optionen.

Was denken Maler also wirklich über nachhaltige Produkte und was braucht es, damit umweltbewusste Lösungen zur Norm werden? Schauen wir uns das im Einzelnen genauer an.

Vertraute Entscheidungen sind König

Lange Rede, kurzer Sinn: Die meisten Maler sind nicht auf der Suche nach Experimenten: Spezialisierte Großhändler bleiben ihre Anlaufstelle und die traditionellen Kaufgewohnheiten sind nach wie vor stark. Maler neigen in der Regel dazu, sich auf Produkte zu verlassen, die sie bereits verwendet haben und denen sie vertrauen, und dieses Muster erstreckt sich über alles, von Farben und Verbrauchsmaterialien bis hin zu Elektrowerkzeugen. Zuverlässigkeit ist der Schlüssel, und obwohl Nachhaltigkeit immer mehr in den Fokus rückt, ist sie noch nicht die oberste Priorität beim Kauf. Aber was ist es dann?

Langlebigkeit geht vor

Wenn es eine Sache gibt, die bei der Auswahl eines Produkts alle anderen übertrumpft, dann ist es die Haltbarkeit. Satte 38 % der Maler legen großen Wert auf Langlebigkeit beim Kauf nachhaltiger Produkte. Bei Elektrowerkzeugen steigt diese Zahl auf 49 %. Warum? Langlebige Produkte erleichtern die Arbeit, sparen im Laufe der Zeit Geld und reduzieren Ausfallzeiten aufgrund von Austausch oder Ausfällen.

Maler arbeiten unter eng getakteten Fristen und Budgets, daher benötigen sie Werkzeuge und Materialien, die sie nicht im Stich lassen. Hier steht nachhaltiges Handeln oft vor einer Herausforderung; Wenn ein umweltfreundliches Produkt die tägliche Laufleistung nicht gut bewältigt, wird es die Profis in der Branche nicht überzeugen.

Qualität statt Außenwirkung

Nach der Langlebigkeit ist die Qualität der zweitwichtigste Faktor, wobei 19 % der Maler ihr Vorrang einräumen. Speziell für Farben steigt diese Zahl auf 23 %. Ein Produkt muss eine gute Leistung erbringen, und das kann eine reibungslose Anwendung, eine starke Haftung oder ein Werkzeug bedeuten, das der üblichen Abnutzung standhält. Maler wollen nicht wirklich Produkte, die behaupten, nachhaltig zu sein. Sie brauchen sie, um in erster Linie erstklassige Leistung zu erbringen.

In vielen Fällen dürfte auffälliges Marketing also keine Wirkung haben. Wenn eine umweltfreundliche Farbe nicht so glatt aufgetragen wird oder nicht die gleiche Deckkraft bietet wie eine herkömmliche, ist es unwahrscheinlich, dass sie Teil des Werkzeugkastens eines Malers wird.

Preis

Ganz einfach ausgedrückt: Ein grüner Wandel ist mit einem hohen Preis verbunden. Und Maler achten auf Erschwinglichkeit, wobei bei etwa 16 % von ihnen der Listenpreis eine wichtige Rolle spielt. Sie sind bereit, in hochwertige und langlebige Produkte zu investieren, aber die Kosten bleiben ein entscheidender Faktor. Dies stellt eine weitere Hürde für umweltfreundliche Alternativen dar – wenn nachhaltige Optionen deutlich teurer sind als herkömmliche Produkte, wird die Markteinführung weiter nur langsam vonstattengehen.

Nachhaltig vs. langlebig

Wenn es um die Auswahl sogenannter „nachhaltiger“ Produkte geht, stellen wir fest, dass Maler dazu neigen, sich mehr auf Leistung und Praktikabilität als auf die Umweltverträglichkeit zu konzentrieren. Ausgeprägtere Nachhaltigkeitsfaktoren – ein geringer CO2-Fußabdruck, recycelbare Materialien oder Transparenz in der Lieferkette – spielen bei der Entscheidungsfindung kaum eine Rolle. Dies verstärkt die Präferenz der Branche für bewährte Produkte gegenüber solchen, die in erster Linie wegen ihrer Umweltfreundlichkeit vermarktet werden.

Es besteht ein gewisses Interesse an VOC-armen und wasserbasierten Alternativen, die sowohl sicherer als auch nachhaltiger sind, aber die Einführung ist nach wie vor langsam. Nur 3 % der Maler suchen aktiv nach VOC-armen oder VOC-freien Lacken, und lösungsmittelfreie Optionen schneiden mit 4 % nur geringfügig besser ab. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Nachhaltigkeit zwar auf dem Radar ist, Maler aber immer noch überwiegend Effizienz, Zuverlässigkeit und Leistung über alles stellen.

Die Rolle der Hersteller

Die meisten Maler sind sich einig, dass die Hersteller eine wichtige Rolle dabei spielen,  den Übergang zu nachhaltigen Produkten zu erleichtern. Die Mehrheit ist der Meinung, dass die Hersteller:

• Malern (64 %) und Endverbrauchern (66 %) mehr Informationen über nachhaltige Produkte zur Verfügung stellen
• bieten Rücknahmeprogramme für alte Produkte an (63%)
• Ersetzen Sie aktuelle Sortimente durch nachhaltigere Optionen (62 %)

Maler sind nicht unbedingt gegen Nachhaltigkeit, sie brauchen nur die richtige Unterstützung, Informationen und Anreize, um umzusteigen. Hersteller, die die Lücke zwischen Leistung, Erschwinglichkeit und Umweltbewusstsein schließen können, haben die besten Chancen, selbst die härtesten Branchenprofis für sich zu gewinnen.

Nachhaltigkeitstrends in ganz Europa

Etwa 42 % der Maler nannten eine lange Lebensdauer als wichtigstes Merkmal eines nachhaltigen Produkts, und dieser Trend ist in Belgien (64 %), den Niederlanden (63 %) und Schweden (60 %) besonders ausgeprägt. Wenn es jedoch um tatsächliche Umweltmerkmale wie wasserbasierte Formeln, lösungsmittelfreie Lösungen oder biologisch abbaubare Materialien geht, sind die Zahlen aussagekräftig: Nur 13 % der Maler legen Wert auf Umweltfreundlichkeit.

Wasserbasierte Produkte (6 %), lösungsmittelfreie Produkte (6 %), biologisch abbaubare Produkte (5 %) oder Recyclingfähigkeit (5 %) – also Grundzutaten für umweltfreundliche Ansätze – rangieren deutlich dahinter.

Schweden (14 %) und Dänemark (16 %) zeigen ein höheres Interesse an umweltfreundlichen Optionen, aber Italien zeichnet sich durch einen stärkeren Fokus auf Nachhaltigkeit aus: Die Maler bevorzugen eindeutig biologisch abbaubare Produkte (24 %), betonen die Umweltfreundlichkeit (21 %) und 16 % entscheiden sich für lösungsmittelfreie Lösungen. Für den größten Teil Europas – die Niederlande, Polen, Spanien – bedeutet Nachhaltigkeit jedoch eher Langlebigkeit als echte Umweltbelastung.

Zahlungsbereitschaft

Während die Kosten im Übergangsprozess ein greifbares Hindernis bleiben, sind einige europäische Maler bereit, für ihre Projekte in nachhaltige Produkte zu investieren. Tatsächlich sind fast 20 % bereit, zusätzliche 6-10 % zu zahlen, 11 % würden bis zu 16-20 % mehr bezahlen, und 14 % sind sogar bereit, mehr als 20 % mehr im Vergleich zu Standardprodukten auszugeben. Das bedeutet, dass es das Bewusstsein, die wachsende Sorge und das Engagement für Nachhaltigkeit trotz der höheren Kosten irgendwo da draußen gibt.

Es ist erwähnenswert, dass bemerkenswerte 23 % nach wie vor nicht bereit sind, mehr zu bezahlen, was unterstreicht, dass jede Verschiebung hin zu einer umweltfreundlichen Position zunächst Kostenbedenken ausräumen muss.

Was kommt als nächstes?

Nachhaltigkeit gewinnt an Bedeutung, aber die Malerbranche zögert weiterhin,  wenn es darum geht, umweltfreundliche Lösungen vollständig anzunehmen. Maler sind in der Regel offen für die Idee, aber sie gehen keine Kompromisse bei Haltbarkeit, Qualität oder Erschwinglichkeit ein. Um einen sinnvollen Wandel voranzutreiben und zu einem Wandel zu motivieren, müssen Hersteller nachhaltige Produkte anbieten, die genauso gut – wenn nicht sogar besser – funktionieren als ihre traditionellen Pendants.

Die Bereitstellung klarer, transparenter Informationen über Nachhaltigkeit, die Einführung von Rücknahmeprogrammen und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit grüner Produkte werden entscheidend sein, um die Denkweise der Branche zu verändern. Bis dahin werden Maler weiterhin Prioritäten setzen, was für die jeweilige Aufgabe am besten geeignet ist, unabhängig davon, wie umweltfreundlich das sein mag.

Im Moment besteht die Nachfrage nach nachhaltigen Lösungen , aber die Produkte müssen die Erwartungen der Branche erfüllen,  bevor sie zum Standard werden. Es geht nicht nur darum, grün zu sein – es geht darum, großartig zu sein.