7 Trends in der Heimwerkerbranche, die man 2024 im Auge behalten sollte

Erinnern Sie sich an das Gefühl, morgens in Ihr komplett renoviertes Wohnzimmer aufzuwachen? Oder daran, wie Sie aus dem Nichts ein ausziehbares Gewürzregal gebaut haben? Oder daran, dass es zu lange gedauert hat, um einen neuen Nachttisch ins Schlafzimmer zu bringen? Natürlich tun Sie das. Denn Heimwerken ist kein Trend oder Hobby – es ist eine persönliche Reise, die unsere sich wandelnden Lebensstile und Aspirationen widerspiegelt. Von großangelegten Renovierungen bis hin zu kleinen DIY-Projekten sind Hausbesitzer immer auf der Suche, um einen Wohnraum in ein Zuhause zu verwandeln, und die Branche muss Schritt halten. Was steht also 2024 an? Lassen Sie es uns herausfinden.

Online-Orientierung

Die Pandemie hat das digitale Einkaufen, insbesondere im Bereich Heimwerken, massiv beschleunigt. Während wir uns an eine zunehmend digitale Umgebung anpassten, erlitten stationäre Geschäfte starke Einbußen, da die Kunden verstärkt auf Online-Käufe setzten. Obwohl die Rückkehr zu physischen Geschäften einen Aufschwung erlebt hat, ist der bleibende Einfluss des Online-Shoppings unbestreitbar. Heutige Hausbesitzer sind zunehmend technikaffin und nutzen Online-Ressourcen, um Produktoptionen zu erkunden, Preise zu vergleichen und Inspiration für ihre Projekte zu finden.

Egal, ob sie im Geschäft oder online einkaufen, sie sind nun mit Produktkenntnissen und klaren Markenpräferenzen ausgestattet, die wenig Raum für Impulskäufe lassen. Obwohl das rasante Wachstum der Online-Verkäufe nach der Pandemie nachgelassen hat – 48,6 % im Jahr 2021, 46,6 % im Jahr 2022, und es zeigt weiterhin einen stabilen Rückgang – bleibt die Integration digitaler Kanäle für Unternehmen, die florieren wollen, unerlässlich.

Kaufverhalten

Dieser Übergang zu Online-Käufen hat deutlich Einfluss auf die Gewohnheiten und das Verhalten der Kunden. Während stationäre DIY-Geschäfte nach wie vor eine beliebte Wahl sind, hat das Online-Shopping – wie bereits erwähnt – in den letzten Jahren enorm zugenommen. Angetrieben durch die Bequemlichkeit, von zu Hause aus zu stöbern und einzukaufen, haben die Online-Verkäufe im DIY-Bereich ein beispielloses Wachstum erlebt. Diese schnelle Expansion gleicht sich jedoch jetzt aus, da die Verbraucher zu physischen Geschäften zurückkehren und das Wachstum sich wieder auf ein langsameres Tempo einpendelt (47 % im Jahr 2021, 48 % im Jahr 2022, 47 % im Jahr 2023). Viele Hausbesitzer ziehen zwar nach wie vor spezialisierte Geschäfte für ihre Einkäufe vor, seien es Elektrowerkzeuge oder Farbdosen, unsere Forschung zeigt jedoch, dass deren Beliebtheit und Marktanteile tatsächlich zurückgehen (von 12 % im Jahr 2021 auf 10 % im Jahr 2023). Diese Entwicklung, zusammen mit der Beauftragung von Fachleuten – die ebenfalls auf spezifische Einkaufsstrategien angewiesen sind – beeinflusst die Schwankungen in der Branche.

DIY vs. DIFM

Das alte Dilemma – selbst Hand anzulegen, um eine Heimwerkeraufgabe zu erledigen, oder zum Telefon zu greifen und einen Fachmann zu beauftragen – wird zunehmend komplexer. Jahrelang gab es eine klare Präferenz für „do-it-for-me“-Projekte, während die Affinität zu DIY stetig wuchs, insbesondere in Europa. Doch als COVID zuschlug, wurden wir alle ein wenig handwerklich begabt, bis sich die Verhältnisse völlig umkehrten und Hausbesitzer plötzlich die Heimverbesserungen ganz allein in Angriff nahmen – von Malerarbeiten bis zu Terrassen im Garten. Mit der schrittweisen Rückkehr zur Normalität gewinnt das Auslagern dieser Aufgaben wieder an Attraktivität (wir beobachten einen leichten Anstieg von 37,2 % auf 38,6 %). Faktoren wie Zeitmangel, fehlende Expertise oder der schlichte Wunsch nach einem garantierten Ergebnis könnten hierfür verantwortlich sein, aber es gibt auch potenzielle Hindernisse: ein Arbeitskräftemangel, der zu höheren Kosten und längeren Wartezeiten führt.

Branding

Ein weiterer Trend, den wir nur zu gut kennen, ist das Dilemma zwischen einer geliebten Marke und einer günstigeren Option. Traditionell wurde der Heimwerkerbereich von A-Marken dominiert – großen Namen, die mit Qualität und Zuverlässigkeit gleichgesetzt werden (Bosch, Velux, Grohe, Pattex…). Doch das Spielfeld verändert sich. Jahr für Jahr haben Eigenmarken, die früher als erheblicher Rückschritt galten, sich deutlich verbessert und die Qualität sowie die Eigenschaften ihrer Produkte gesteigert. Sie bieten letztendlich vergleichbare Ergebnisse zu deutlich erschwinglicheren Preisen. Die Kunden haben dies bemerkt, und 53 % zeigen insgesamt eine positive Meinung über sie, insbesondere in Frankreich und den Niederlanden (63 % bzw. 60 %). Dieses gesteigerte Vertrauen – gestärkt durch soziale Medien in Bezug auf Qualität und Inspiration sowie durch eine starke Interaktion im E-Commerce, beides Folgen der Online-Revolution – zwingt alle Akteure, ihre Qualität zu steigern, sodass die Lücke zwischen den großen Marken und den erschwinglichen Alternativen immer kleiner wird, selbst wenn A-Marken ihre Preise senken. In der Mitte stehen die B-Marken – sie sehen sich einem erhöhten Druck gegenüber, Verbraucher anzuziehen, und müssen sich zwischen dem wahrgenommenen Wert der Eigenmarken oder dem etablierten Vertrauen in A-Marken für Heimwerkerprojekte entscheiden.

DIY-Märkte erweitern ihr Portfolio

Was einst als exklusives Reich für Wochenendkrieger galt, unterliegt ebenfalls einem Wandel; wir beobachten eine Erweiterung des Produktangebots in allen Bereichen, um eine breitere Kundenbasis anzusprechen. Fachleute, von kleinen Auftragnehmern bis hin zu selbstständigen Handwerkern, werden zunehmend zu Stammkunden, angezogen von der Bequemlichkeit und der großen Auswahl an Produkten (z. B. professionelle Werkzeuge, Geräte und Materialien). Dieser Wandel geht Hand in Hand mit einem Anstieg der „do-it-for-me“-Aufgaben im Heimwerkerbereich. Da immer mehr Hausbesitzer professionelle Dienstleistungen in Anspruch nehmen, steigt die Nachfrage nach professionellen Werkzeugen und Materialien. Indem sie sowohl DIY-Enthusiasten als auch Handwerksprofis ansprechen, können Heimwerkermärkte sich als One-Stop-Shops für alle Bedürfnisse im Bereich Heimwerken positionieren.

Smart-Home-Integration

Da Technologie unser tägliches Leben drastisch beeinflusst, scheint heutzutage alles „smart“ zu sein – unsere Handys, Autos, sogar Gesundheitsgeräte. Es ist daher keine Überraschung, dass auch unsere Häuser intelligenter werden. Von der Steuerung von Lichtern und Thermostaten bis hin zu Sprachbefehlen und KI-Assistenten wird das Heimwerken immer innovativer. Diese aufstrebende Branche bietet erhebliche Chancen für Fachleute, Einzelhändler und Hersteller. Während die Nachfrage der Verbraucher weiter steigt, sind die Potenziale für Wachstum und Innovation enorm.

Nachhaltigkeit

Die Schaffung umweltfreundlicher Wohnräume ist entscheidend, um dem Klimawandel entgegenzuwirken, und in der Vergangenheit haben wir eine schnell wachsende Basis von umweltbewussten Hausbesitzern festgestellt. Doch nun lässt die Begeisterung nach. Dies liegt hauptsächlich an der aktuellen Energiekrise, die stark durch den Russisch-Ukrainischen Krieg beeinflusst wurde, hat aber auch viel mit dem Tempo der frühen Anwender zu tun. Solarpanels, grüne Dächer und erneuerbare Materialien waren nie billig und sind es immer noch nicht, sodass diejenigen, die in sie hätten investieren können, dies bereits getan haben. Der Rest kann nicht mithalten. Selbst wenn sich die Energiekrise allmählich stabilisiert, beobachten wir, dass das Interesse der Verbraucher an nachhaltigen Wohnlösungen nachlässt, sowohl aufgrund hoher Preise (die überwältigende 40 % der Verbraucher abhalten) als auch eines gesunkenen Drangs.

Ausblicke

Der Heimwerker-Markt wird in den kommenden Jahren voraussichtlich ein stetiges Tempo beibehalten, ohne signifikantes Wachstum oder Rückgang zu erleben. Während der pandemiebedingte Anstieg kleinerer, dekorativer Projekte abnimmt, sehen wir einen Trend hin zu größeren Renovierungen und Bauarbeiten. Im ersten Quartal 2024 gab es einen Anstieg der Ausgaben um 19 %, und die Anzahl der Haushalte, die ein Projekt starten wollen, stieg im zweiten Quartal 2024 um 6 % (von 17 % auf 23 %). Italien und Polen werden voraussichtlich am meisten in Heimwerkerprojekte investieren (32 % bzw. 31 %), während Deutschland und Schweden mit 17 % und 18 % zurückbleiben.

Ein entscheidender Faktor, der dies beeinflusst, ist der aktuelle Zustand des Wohnungsmarktes. Ein Mangel an Bewegung oder ein „festgefahrener“ Fluss in der Wohnungsdynamik hat viel mit einem Rückgang neuer Bauprojekte zu tun. Angesichts steigender Hauspreise und Zinssätze, die als greifbare Barrieren wirken, entscheiden sich viele Hausbesitzer dafür, an ihrem Standort zu bleiben, anstatt umzuziehen. Diese verlängerte Aufenthaltsdauer treibt die Nachfrage nach Renovierungen und Verbesserungen an bestehenden Wohnräumen an, von Badezimmer- und Küchenrenovierungen bis hin zu Anbauten und Energieeffizienzverbesserungen.

Während der Mangel an Wohnmobilität Herausforderungen für den gesamten Immobilienmarkt darstellt, schafft er Chancen für die Heimwerkerbranche. Da Hausbesitzer mehr in ihre aktuellen Immobilien investieren, können wir eine anhaltende Nachfrage nach Renovierungsdienstleistungen und -produkten erwarten.

Fazit

Die Heimwerkerbranche durchläuft eine Phase erheblicher Veränderungen. Der Wandel von impulsiven Käufen hin zu informierten Entscheidungen, der durch Online-Recherchen vorangetrieben wird, verändert die Einzelhandelslandschaft. Während Nachhaltigkeit nach wie vor eine Priorität darstellt, hat die anfängliche Begeisterung nachgelassen, was auf ein nachlassendes Interesse an umweltfreundlichen Aufrüstungen hinweist.

Die Art und Weise, wie wir Heimwerkerprodukte kaufen, hat sich weiterentwickelt, mit einer ausgewogenen Mischung aus Online- und Einkaufserlebnissen vor Ort. Der Anstieg professioneller Dienstleistungen hat neue Möglichkeiten für DIY-Märkte geschaffen, ihre Kundenbasis zu erweitern. Gleichzeitig intensiviert sich der Wettbewerb um Markentreue, da die Verbraucher die Vorteile etablierter Marken gegen die Anziehungskraft erschwinglicher Eigenmarken abwägen.

Inmitten dieser Veränderungen spielt der Wohnungsmarkt eine entscheidende Rolle. Mit eingeschränkter Mobilität investieren Hausbesitzer mehr in ihre bestehenden Immobilien, was die Nachfrage nach Renovierungen und Verbesserungen antreibt. Dieser Trend, kombiniert mit der wachsenden Akzeptanz von Smart-Home-Technologie, bietet eine vielversprechende Perspektive für die Branche.

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