Verhaltenssegmentierung und Mediennutzungsbericht 2023

Professionelle Handwerker sind eine wichtige Zielgruppe im Bauwesen, aber da sie Teil einer so breit definierten Bevölkerungsgruppe sind, ist der professionelle Handwerker schwer zu definieren und zu erreichen. Infolgedessen ist die Gruppe der professionellen Handwerker selten Gegenstand von Forschungen, und es ist sehr wenig über ihr Geschäft und Verhalten bekannt. Dieser Monitor hat zum Ziel, dies zu lösen, indem er den professionellen Handwerker profilieren.

Dieser Bericht bietet eine solide und klare Verhaltenssegmentierung des europäischen Handwerkers, indem er sie in verschiedene Untergruppen kategorisiert. Darüber hinaus behandelt der Bericht auch das Orientierungsverhalten der Handwerker. Diese Details werden den Marketingabteilungen, Vertriebsabteilungen und Produktentwicklungsteams am meisten nützlich sein. Diese Einblicke sind insbesondere für Hersteller und Großhändler wertvoll, die diese Gruppe ansprechen, und mit diesen Informationen können sie ihre Geschäftsstrategien optimieren. Darüber hinaus wird das Verständnis des Verhaltens und der Vorlieben von Handwerkern faktenbasierte interne Diskussionen erleichtern, ohne dass maßgeschneiderte Forschungen erforderlich sind.

Dieser Bericht basiert auf 1.333 erfolgreichen quantitativen Telefoninterviews mit Handwerkern, die in ihrer Landessprache in Spanien, Italien, Frankreich, den Niederlanden, dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Polen durchgeführt wurden. Der Bericht basiert auf einer repräsentativen Stichprobe von Handwerkern aus Unternehmen mit maximal 4 Vollzeitmitarbeitern (einschließlich des Eigentümers), die an mindestens 3 Bauaktivitäten beteiligt sind. Diese Forschung wird jährlich durchgeführt, und die Berichte decken verschiedene wichtige Marketingthemen ab.

Der Schwerpunkt dieser Forschung liegt darauf, wichtige Einblicke in die europäischen Handwerker zu geben. Der Bericht untersucht das professionelle Verhalten der Handwerker und ermittelt, ob sie eher zu traditionellen Medien neigen oder ob es üblich ist, dass sie digitale Medien in ihrer Arbeit nutzen. Er hebt wesentliche Unterschiede zwischen den sieben abgedeckten europäischen Ländern hervor und bietet detaillierte Einblicke. Der Bericht enthält auch ein umfassendes Profil der Handwerker. Wenn Ihre Zielgruppe Handwerker umfasst, kann Ihnen dieser Bericht helfen, eine präzisere Strategie zu entwickeln und Ihren Ansatz gegenüber dieser Gruppe zu schärfen.

Was ist das durchschnittliche Alter europäischer Handwerker?
Wie viele Jahre Erfahrung haben europäische Handwerker typischerweise?
Für welche typischen Projekte werden europäische Handwerker normalerweise gebucht?
Was sind die vier typischen Gruppen von Handwerkern basierend auf der Verhaltenssegmentierung, die in dieser Studie bestimmt wurden, und was sind ihre Merkmale?
Kümmern sich Handwerker um umweltfreundliche Produkte?
Was sind die häufigsten Einkaufsstellen unter europäischen Handwerkern?
Interessieren sich Handwerker für die neuesten Produkte, und was ist ihnen wichtiger: der Preis oder die Qualität der Produkte?
Wie nutzen Handwerker digitale Medien?

1. Zusammenfassung des Managements
2. Profil der Handwerker
3. Professionelles Verhalten
4. Kaufverhalten
5. Orientierungsverhalten und Mediennutzung